企鹅智酷:2017中国体育产业白皮书

自2014年国务院发布“46号文”之后,中国体育产业进入一个全新的发展时期。经过三年的高速增长,中国体育产业发生了哪些变化,未来将有怎样的发展趋势?企鹅智酷联合腾讯体育,横向对比国内外体育发展状况,对2018~2025期间中国体育产业做了前瞻性的判断,提炼出以下观点。

核心洞察:

  • 未来八年,中国体育市场将全面进入竞技商业双创新的“新增长周期”。
  • 和以往不同的是,在政策激励的大背景下,新周期的增长动力将更为多元化,整个产业的边界会有较大拓展。
  • 以竞技体育、全民健身、泛体育文创为核心的产业三级火箭,与电竞体育这一生力军,都将有变革式发展更新。
  • 为整个产业提供服务的体育媒介、体育经纪、体育用户消费升级三驾马车,将在未来为产业提供全新的增长动力和模式创新。

新生代用户四大趋势

  • 年轻用户对明星代言、明星同款偏好强烈。从明星代言广告布局,同时强化消费入口的跟上,缩短用户的决策犹豫链;
  • 年轻人更加爰憎分明,在比赛推送上,要充分发掘用户偏好,进行精准分发,进而引导可支配消费金额较高的年轻群体,体验付费订阅;
  • 年轻群体钟爰新的表达方式,“无表情不社交”。品牌和IP应该以更亲和的形象,出现在用户的高频应用场景中;
  • 女性对体育和健身的兴趣越来越大,传统以用户男性为主体的体育项目和IP,应该增加在女生用户场景中的曝光和兴趣培养,增加女性用户的覆盖度。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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