网聚宝 迟乐勋:品牌数据大脑驱动零售新增长

网聚宝大数据技术总监迟乐勋在2017杭州云栖大会中做了题为《品牌数据大脑驱动零售新增长》的分享,就基于OLAP的系统架构,网聚宝会员洞察,搭建企业数据中台,数据大脑助力新零售及网聚宝数据引擎做了深入的分析。从IT(信息驱动)到DT(数据驱动)再到“IT”(智能驱动),DAAS(数据即服务)时代已经悄悄的来临。云与大数据正推动企业从信息技术驱动向数据智能驱动方向进阶,从互联网向各个领域延展,各行各业的决策正在向“数据智能驱动”转变。

  • 云上“数据资产”—全域会员可识别、可洞察、可优化:消费升级的大环境下,消费者购物场景化、碎片化、个性化;跨终端、多场景、全时段消费。网聚宝采用ID Mapping技术实现零售品牌对全渠道、多端客户实现可识别、可洞察、可优化、可沉淀。使零售企业从单纯的“用数据”到“养数据”的转变,数据驱动精细化营销。
  • 数据驱动营销升级,无缝连接多元营销场景:将消费者洞察结果与营销CRM、购物平台、社交平台相连接,为消费者提供沉浸式个性化购物场景体验。从数据采集到数据分析再到场景化、精细化的客户运营,形成数据闭环。
  • 提升客户价值与长期的品牌忠诚度:在移动互联网人口红利都已走低的当下,为零售品牌激活沉睡客户,维护消费者对品牌的忠诚度,提升客户价值,保持零售品牌可持续增长。

品牌数据大脑驱动零售新增长
网聚宝大数据技术总监 迟乐勋

基于OLAP的分析系统架构改造

性能指标

多平台,多渠道的结构化和非结构化数据,需要统一的中台管理

如何做好全方位的数据资产——基于会员维度的数据采集和融合

如何做好全方位的数据资产——基于商品维度的标签提取和分类

商品深度分析的目标——追求最大毛利

数据大脑的最终目的,多平台融合运营,渠道多元化、营销多触点

网聚宝数据引擎

大数据的起点决定了数据价值的最高点

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