WIFIPIX:北京体育运动人群数据洞察分析报告


北京体育运动人群数据洞察分析报告

 

 

 

  • PART1中国体育人群特征
  • PART2北京体育运动人群线下品牌偏好
  • PART3北京体育运动人群活跃时间及频次分布
  • PART4北京体育运动人群基本属性及价值观
  • PART5北京体育运动人群热力图分析

 

 


中国体育人群特征

体育人群相对来说具有高学历、高收入、高职位的特点,其家庭月收入达到10,699元,比非体育人群高出36个百分点;67%持有本科以上学历;其中,接近三成是企业管理层人员(28%)。

 

 

不论男性还是女性,增强体质/提高免疫力(男性79%,女性73%)是最首要的运动驱动力多出于个人兴趣/爰好(54%)而参与运动,女性的第二目标则是减肥塑形(48%)。

 

 

体育人群的消费能力不容小觑,根据阿里巴巴集团提供的数据显示,去年”双11当天体育用品的成交额达至44.57亿元,同比增涨了55%;成交用户数增长约六成。分别有80%和70%的体育人群表示在过去一年里分别购买过运动鞋和运动服。他们带动的其他消费还有运动饮料(61%,运动装备(除运动鞋服外,41%),还有健身卡/会员卡(30%)。

 


北京体育运动人群线下品牌偏好

 

 

北京各组运动人群都比较喜爱李宁;其中匹克最受专业级人群欢迎,且偏好程度远远高于其他品牌;平价运动品牌迪卡侬则在全民健身,健身房和装备类人群中较受欢迎。

 

 

通过健身房的到访吸引力分析可以看出全民健身人群是除健身房人群之外最热衷去健身房的人群,且远远高于装备类和专业级人群;其中装备类人群到访健身房频次最低浩沙在全民健身,健身房和装备类人群中吸引力较大,远远高于其他健身房品牌,而专业级人群则偏爱春分健身。

 

 

在餐饮品类的选择上,北京地区全民健身和专业级人群都比较偏爱传统的中餐正餐,而健身房和装备类人群则偏爱相对有小资情调的茶座和咖啡厅。

 


北京体育运动人群活跃时间及频次分布

 

 

全民健身人群活跃时间主要分布在早上8-11点和晚上16-21点,主要活跃人群年龄段均是26-35岁人群,占比超过50%。

 

 

健身房人群活跃时间主要分布在早上8-9点和晚上16-22点,主要活跃人群年龄段均是26-35岁人群,占比超过50%。

 

 

装备类人群活跃时间主要分布在早上8-10点和晚上17-21点,主要活跃人群年龄段均是26-35岁人群,占比超过50%。

 

 

专业级人群活跃时间主要分布在早上8-12点和晚上14-22点,主要活跃人群年龄段均是26-35岁人群,占比超过50%。

 

 

专业级人群和装备类人群运动时间最长,白天分布时间较均匀,晚上19-20点运动人群最集中;健身房人群运动时间最短,主要选择在晚上运动,集中在20点左右;全民健身类人群运动时间最早,结束的也较早,下午18点即开始达到活跃人数最高峰,21点以后运动人群明显减少。

 

 

从活跃频次指数来看,专业级人群每月活跃频次最多,占比超过85%,而装备类人群相对活跃频次较低。

 

 

从年龄段分析,80后,活跃频次最高,其次是90后,随着年龄增长,70后活跃频次总体略偏低;在所分析的各年龄段中,同样专业级人群活跃频次明显高于其他人群,而装备类人群活跃频次均偏低。

 

 

总体来说,活跃频次与运动的类型及年龄关系很大,装备类人群由于运动场地及强度限制,活跃频次较低,而从年龄分析,80后,活跃频次最高,其次是90后,然而随着年龄增长,70后活跃频次总体略偏低。

 


北京体育运动人群基本属性及价值观

 


北京地区运动人群男性比例偏多,男女比例均在6:4左右。

 

 

车辆拥有情况总体来看,北京地区运动人群有车人群偏多,健身房和全民健身有车人群略多,专业级有车人群略少。

 

 

总体来看,北京运动人群均呈现26-35岁人群占比最多,其次是19-25岁,然后是36-45岁的特点。其中健身房和专业级人群25岁以下人群占比偏多,而装备类人群26-35岁人群占比最多。

 

 

从手机机型看消费水平,总体来看,运动人群在手机消费水平档次较高,iPhone 6和iPhone 6 plus使用人群最多;手机偏好TOP10排行中,4000元以上机型使用者占比最多的人群是装备类人群,而全民健身此价格区间的使用人群占比最少。

 

 

从汽车品牌看消费水平,总体来看,日系车型非常受运动人群欢迎,均占据喜爱车型前两名;健身房人群比较土豪,喜爱豪华汽车人群占比最多,而专业级人群豪华车型占比靠后且占比最少。

 

 

从活跃APP频次总量来看,健身房人群是活跃频次最高,美图秀秀的活跃频次排第四,说明这类人群是手机控,且热爱晒生活;装备类人群手机APP活跃频次最低,比较偏爱线下的生活。

 

 

运动类APP首选是S Health ,活跃使用频次最高;从运动类APP活跃频次总量来看,健身房人群活跃频次最多,且远远高于其他人群;而装备类人群活跃频次较低。

 


以罗兰贝格20大客户价值元素分布图为工具进行客户价值主张分析

 

 

 

 

 


北京体育运动人群热力图分析

 


周六至周日10 : 00-17:00出现的人群轨迹

 

全民健身人群19-25岁人群周末到访商业中心范围较广,中心商圈主要是五道口,其次是西单,三里屯,崇文门和CBD,而26-35岁人群到访商业中心主要除五道口之外,主要选择西单,三里屯和大悦城。

 


周六至周日10 : 00-17:00出现的人群轨迹

 

26-35岁人群周末到访商业中心较多,中心商圈主要是三里屯和西单,而19-25岁人群到访商业中心人群偏少

 


周六至周日10 : 00-17:00出现的人群轨迹

 

与健身人群相反,装备类19-25岁人群周末到访商业中心较多,中心商圈主要是西单和朝外,而26-35岁人群到访商业中心人群偏少。

 


周六至周日10 : 00-17:00出现的人群轨迹

 

专业级19-25岁人群周末到访商业中心较分散,西单,三里屯,崇文门,双井和CBD到访人群分布较为平均;而26-35岁人群到访商业中心人群偏少,主要是三里屯和崇文门商圈。

 

 

 

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