艾瑞&美柚:2017年中国女性生活形态研究报告

报告综合女性APP美柚的站内数据和艾瑞线上平台调研数据,分析女性对生活、工作、健康等各方面的观念,了解女性各个人生阶段的生活态度,多方面剖析中国女性现状。

《2017年中国女性生活形态研究报告》摘要:

  • 从2012年到2016年,女性网民年平均增速为9%,到2016年,国内女性网民数量达到34807.5万人。对接女性需求的女性APP迅速发展。通过结合美柚APP用户数据和艾瑞研究数据,描摹当前女性形象。
  • 在女性眼中,经济独立是优秀女性的最重要特质,但大部分女性在工作中的成就感偏低,工作是55.3%的女性对生活不满的原因;在幸福要素方面,女性放低了工作的期望,把健康和感情放在幸福生活首位,从自身和感情获取生活滋养。值得欣慰的是,76%的女性愿意学习新技能,通过提升自己以期在工作中获得更多机会。
  • 科学备孕成为大多女性的共识,一旦开始备孕工作,女人潜在的母性开始显现,关注各类备孕相关知识,补充营养,为迎接一个健康的宝宝做好准备。
  • 准妈妈的关注重心更多的倾斜到宝宝,孕育宝宝是孕期中最重要的事情。关注各类营养品,科学孕育。
  • 从目前的数据看,产后的妈妈体重和经期恢复情况并不乐观,但大多妈妈开始更多关注自身,保持个人良好状态是子女健康成长的前提成为大多数妈妈的共识。育儿理念翻新,传统的“穷养”理论不再被追捧,妈妈们会为子女提供经济范围内最好的成长条件,注重激发早期潜力。

 

 

 

 


2012-2016年全国女性网民数量及增长率

 


中国女性在出生率、教育、工作等方面的情况

 

中国的女性高等教育程度较高,43%的女性获得大学学历,国际上位列第1位。但是在出生率、就业率、收入方面的性别差距依然存在。在女性社会地位有所改变的过程中,女性自身的观念也在不断提升,注重自我提升和完善。

 


2017年9月女性APP使用情况

 

有关亲子、健康、美容的女性APP迅速发展,根据艾瑞检测产品mUserTracker对APP应用的监测数据显示,面向女性群体的亲子育儿、经期管理、儿童教育、育儿社区、丽人丽容等平台获得大量用户流量。

 


美柚APP覆盖女性重要人生阶段

 

有关经期管理、宝宝孕育和女性社交等女性类APP迅速发展,其中美柚贯穿经期、备孕、孕育女性重要人生阶段。艾瑞联合美柚共同研究中国女性生活现状,通过美柚平台内的大量女性用户数据和艾瑞iClick网络调研,追踪女性观点,联合发布中国女性生活形态研究报告。

 


美柚APP根据女性需求形成使用闭环

 

美柚APP以经期管理工具为切入点,在进入女性经期健康市场之后,相继推出柚宝宝和柚子街等APP,产品布局从经期扩展到备孕、孕期及育儿阶段,覆盖女性重要生理周期。

 

 


覆盖经期管理类近80%的独立设备,占据95%以上使用时间

 

2017年1-9月份,美柚APP的月度独立设备数超过3400万台,覆盖了使用经期管理类APP接近80%的独立设备;月度总有效使用时长超过6000万小时,占据了经期管理类APP使用总时长的95%以上。美柚作为一款女性主导使用的APP,以记录经期的工具类APP开始,聚集了不同人生阶段的女性用户。随着用户规模的扩大,美柚掌握了更多的女性流量入口,已初具女性服务平台的雏形。

 


显示出和工具类APP低频使用属性完全不同的用户粘性

 

2017年1-9月份,美柚APP月度单机有效使用时间为76-110分钟;日均独立设备数逐月增加,结合美柚的用户月度覆盖情况,美柚已经显示出了和工具类APP低频使用属性完全不同的用户粘性,用户在其中的具体使用行为值得探究。

 


女性生活形态研究

 

随着社会和经济的迅速发展,中国女性的生活和心理呈现出一种怎样的状态?本报告通过调研未婚女性、备孕女性、准妈妈和妈妈群体(3岁以内婴幼儿)在生活、消费、社交婚恋、亲子、身体健康、孕育方面的行为、观点和状态,全方位了解现代女性。

 

 

 


保持独立被认为非常重要,其次是亲密关系的保持能力

 

女性的自主意识加强,保持经济独立被认为是优秀女性最明显的特质,对身边的人的关爱以及亲密关系的保持能力被认为是第二重要的特质。但“有一定的社会地位”并不被认为是优秀女性必备的特质,一方面女性希望通过经济独立来自我实现,另一方面受主流观念影响,大部分女性向往的自我实现局限于个人自由,而较少人愿意去充当影响他人影响社会的强势女性角色。

 


亲密感情是女性获取幸福的重要来源

 

28%的女性对生活说不上满意。工作中的困扰是女性对生活不满意的首要原因,其次为财务。能力不被认可、付出和收获不对等等情况可能是工作令人沮丧的原因。女性虽然认同工作和经济独立的重要性,但在女性认为的幸福要素上,健康和感情排在了收入之前,可以看出工作上的受挫让女性把更多的精力放到可控制的个人健康,并从亲密感情中获取滋养和慰籍。

 


努力实现经济独立是女性参加工作的最重要目的

 

68%的女性表示工作的主要原因是实现个人经济独立,其次有52%的女性表示工作是家庭收入的来源。76%的女性愿意学习新技能,提升自己,在工作中获得更多机会和合理回报。

 


爱情是永恒的主题,衣食美还有八卦成就生活的“眼前”

 


女性注意保持良好作息,并注重健康食品的摄入

 

女性注重定时作息,此外会选择水果蔬菜排毒餐和养生调理羹汤进行健康保养,46.9%的女性表示会关注食品的营养成分,注重健康食品的摄入。除了食疗,女性还会通过瑜伽、舞蹈、健身等运动来提高身体素质;46.4%的女性每周至少锻炼一次身体。

 


原来在实际生活中,正常的经期周期并不“正态分布”

 

经期周期分布上看,有9.5%的女性生理周期不在正常范围之内;正常经期周期内,28天的标准生理周期在女性人群中占比最大,以28天为标准的话,更长的经期周期的比例(55.1%)明显高于更短的经期周期(20.2%)。

 


经期时长随着年龄“增加”而“缩短”

 


大多女性认同理想的伴侣应该有责任心,并懂得尊重他人

 

女性对另一半最主要的要求为有责任心,其次为尊重他人、温柔顾家,希望和另一半建立互相尊重、互相体谅、共同成长的关系。谈吐气质佳、多金等外在条件并不是考量的重点。同时,大部分女性并不觉得无抱怨的付出是健康关系的基础,平等尊重成为女性最流行的婚姻观。

 


结识另一半最主要的渠道为亲戚朋友介绍

 

熟人介绍成为最主要的结识另一半的渠道,60%的女性由亲戚朋友介绍、同事渠道或同学渠道结识另一半。包括社交网络或相亲平台在内的线上渠道促成了19.3%的姻缘,因兴趣相同而结识另一半的比例为13.3%。

 


做爱做的事,一周只做一次

 

 

 


70后不拼,80后交棒,90后领军

 

备孕人群中,70后仅占3%,“拼二胎”已经成为一个遥远的梦想;80后和90后成为备孕主力军,其中90后备孕女性已经高出80后备孕女性接近10%,成为备孕的领军人群。

 


70%以上的女性会在孕前做好充分的备孕工作

 

通过对备孕人群、准妈妈人群和妈妈人群进行调研,82.7%的女性在备孕时会注重调理作息,82.3%的女性会补充营养,孕前体检的比例达到78%,通过科学备孕迎接一个健康的宝宝。在服用的营养品方面,服用叶酸的比例达到83.7%。83.3%表示获取备孕资讯的主要渠道为母婴社区网站/APP,是获取备孕资讯最主要的渠道。

 


怀孕不随意,备孕从思想武装开始

 

备孕女性人群中在美柚APP中关注的圈子更多集中在“备孕”“孕期”“调理”“试纸”等;可以看出,怀孕很大程度上,并不是一件随意的事情,备孕女性从信息获取,生活状态等方面慢慢开始调整准备。

 


战略上重视,战术上亦精益求精

 

以28天为标准经期周期来计算,除掉经期的5天时间后,安全期和易孕期分别占56.5%和43.5%;若在任意一天“爱爱”的概率相同的话,备孕女性在易孕期“爱爱”的比例均高于自然分布,特别表现在70后80后备孕女性,在“爱爱”时间上有一定的调整。

 

 

 


孕妈们平均备孕4.5个月,90后备孕时间最短

 

怀孕的女性中,平均备孕时间为4.5个月,超过60%的女性在3个月内成功怀孕,接近80%的女性在半年内成功怀孕。其中,90后的备孕时间最短,平均备孕3.8个月,已怀孕的90后中83.2%在半年内备孕成功。

 


孕妈在保证胎儿安全和营养之外,注重自身保养和生活品质

 

胎儿是否能健康发育是大多数准妈妈的关注点,71%的准妈妈和妈妈购买了或曾经购买过防辐射衣。购买孕妇专用护肤品的准妈妈和妈妈达到70%,在保护宝宝安全的前提下进行皮肤保养。此外,为了在产后尽快恢复身材,62%的妈妈购买了收腹带。在孕期营养品方面,叶酸服用比例达到82%,仍有上升的空间。维生素片和孕妇奶粉分别达到71%和60%的渗透率。

 


“怀孕大过天”,生活重心的乾坤大挪移

 

美柚数据显示:孕期女性关注的圈子基本围绕“怀孕”全面展开,“孕早期”、“孕中期”、“孕晚期”、“生男生女”、“待产包”等占据了孕期女性绝大部分的关注时间。

 

 

 


产后半年,经期周期恢复情况不容乐观

 

产后六个月,女性的经期恢复情况不容乐观,经期周期异常的比例为48.4%,经期时长异常的比例为89.1%。(正常的经期周期为21-35天,正常经期时长为3-7天)

 


产后半年,64.8%的女性体重高于孕前

 


过半妈妈认为自己的身材偏胖

 


在保持个人良好状态时,尽力给子女提供最好的成长条件

 

68.9%的妈妈尽力给子女提供能力范围内最好的成长条件,传统的育儿观念如“穷养”等只获得了21.3%妈妈的认可。74.5%的妈妈认为保持个人良好状态是教育好子女的前提,妈妈们在育儿的同时保持自身的追求和进步。相夫教子、认为子女是生活的全部等传统形象已经失去了半数以上的市场。越来越多的妈妈选择保留自我,吸收最新的育儿理念,和子女一同成长。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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