企鹅智酷:2017小镇青年泛娱乐白皮书

随着移动互联网红利在一二线城市逐渐触顶,向更广大的三四线城市扩展新用户,特别是年轻用户,就成为了一种必然趋势。2016年快手迅速崛起即是得意于其在这一市场的积淀和挖掘。企鹅智酷通过网络调研,对比和总结了三线及以下城市年轻用户(小镇青年)在泛娱乐六大细分领域的特征和画像。他们与一二线城市年轻人的相同和不同,都将会是泛娱乐商业向新市场布局的重要参考。

为什么要研究小镇青年?
“小镇”定义:互联网人口红利在最优市场(一二线城市)趋于饱和,这让研究更广大的中小城市和县城,变得具有现实意义。我们根据2016《第一财经周刊》对中国338个地级以上城市的分级标准,将全国三四五线城市和六线县级区划,作为我们定义“小镇经济”的研究范围。这里的“小镇”并非真实意义上的乡镇,而是代表了和一二线城市相对差异化的消费生态。“青年”范围:我们将青年样本的范围,定义在15〜24岁,向低年龄段进一步下潜。基于互联网生态和硬件向年轻群体的更快速普及,15〜18岁的群体俨然已是互联网泛娱乐消费用户的重要组成。

研究目的:我们寄希望于通过这份“小镇青年”白皮书,洞悉三线及以下城市年轻用户在泛娱乐消费领域(视频+游戏+阅读+动漫+音乐+直播)的特征和画像。他们与一二线城市年轻人的相同和不同,都将会是泛娱乐商业向新市场布局的重要参考。

《2017小镇青年泛娱乐白皮书》核心洞察:
报告从用户渗透率、日均使用时长和付费转化率三个维度,将泛娱乐六大细分领域汇总到一个矩阵上进行综合评估,得出了如下结论。
1. 网络游戏和网络影视处于最佳区间。在小镇青年中拥有广泛的用户群、高时长用户粘性,以及可观的付费转化率。
2. 阅读类产品/服务,拥有最广泛的用户基数,但付费意愿相对较低。适合流量变现。
3. 网络音乐处于中位区间,三个维度的数据都相对均衡,更适合面向小镇青年用户进行差异化服务覆盖。
4. 直播的付费转化率令人满意。动漫三个维度均为最低,扩大基础影响力是关键所在。

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