DataStory:2017年度品牌数字影响力盘点

近日,DataStory发布《2017年度品牌数字影响力盘点》共分析了14个行业的行业库一共覆盖了超过1000个母品牌以及3200个子品牌。其中重点分析3C行业、美妆行业、饮料行业,通过我们传统传播的评估体系,通过传播热度、运营质量、带货能力、品牌契合、商业价值五个维度评估他各个KOL的情况发现品牌方在互联网上提升他们的品牌的数字影响力,很多时候是通过以下三点去做的:首先就是线上线下联动,如何从线下引流到线上?如何把这个线上去延伸到线下?也就是联动打通内外数据,打造数据共同生态体来解决营销策划上的一些顽症。


2017年度品牌数字影响力盘点北京站

 

 

 


各行业互联网曝光量排行

 

 


基于互联网大数据,通过对品牌曝光量、品牌互动量和品牌好感度指标的建模,得出各行业品牌的综合影响力排名

 

 


手机/数码/电脑行业-数字影响力TOP品牌

 


手机行业曝光量趋势

 

除了红包营销活动,大众对手机新品发布会的关注度最高,但发布会想脱颖而出不容易;小米和OPPO发布会充分利用了明星代言的影响力,并且通过微博为发布会造势。

 


2017年iPhone发布会预热分析

 

iPhone发布会的预热富有节奏性,前期慢热,临近发布会之前则更频繁地挑拨大众的神经;在预热的内容中以外观为主,产品功能更多的是各方的猜想;另外价格、供货量不足具有很强的话题性,发布会的时间更是留到最后一刻才公布。

 


OPPO最近一年声量趋势

 

 

 


银行行业-数字影响力TOP品牌

 


中国工商银行最近一年声量趋势

 


工行与嘻哈说唱歌手孙骁进行跨界合作,以宣传品牌的“匠人”精神

 


招商银行最近一年声量趋势

 


招行-抓住电竞游戏“王者荣耀”大热时机推出定制版信用卡,并联合KOL扩大传播度;

 

 


饮料行业-数字影响力TOP品牌

 


可口可乐年度声量趋势

 


品牌代言不止限量款

 

鹿晗&可口可乐品牌关联声量42w+品牌贡献度58.4%,鹿晗&可口可乐品牌关联互动量3.6亿,品牌贡献度96.6%。

 

 

 

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