Kantar Millward Brown:2017年16-49岁(Gen X,Y和Z)广告反应报告

Kantar Millward Brown通过对来自39个国家超过23,000名16-49岁的消费者进行调查后,制作了一份全球报告《2017年16-49岁广告反应报告》(AdReaction Gen X, Y and Z)。其中包括菲律宾,印尼,泰国和越南四个东南亚国家的调查结果。

鉴于研究目的,该机构将16-19岁划分为Z世代,20至34岁划分为Y世代,35至49岁划分为X世代。 报告显示,Z世代几乎成了东南亚广告商和营销商的最大挑战,因为它是通过广告最难以影响到的年龄群体。而Z世代又将会是一个越来越重要的消费群体,随着越来越多成员工作后成为“独立消费者”(花自己赚的钱)。 令人吃惊的是,报告发现,Z世代日常的移动使用量竟然低于老一辈:74%的人每天在移动设备上花费超过1小时,而Y代的这一比例为83%,X代为77%。

此外,Z世代对电视、广播和印刷媒体的消费也比老一辈更少:50%的人每天观看电视超过1小时,而Y世代和X世代这一比例高达77%。报告还指出,东南亚Z世代在台式机和手机上安装使用广告拦截软件的占比分别为23%和18%。Z世代谴责入侵性广告,希望品牌商能尊重其的在线空间。而那些奖励性移动视频广告以及出现在视频前但可以跳过的广告获得Z世代的普遍好感,分别占比48%和30%。35%的印尼Z世代对弹窗式广告持负面态度,越南这一比例为22%,但菲律宾仅为5%。

在广告创意方面,幽默感是最能吸引东南亚Z世代的创意元素,高达58%的Z世代表示对幽默搞笑的广告感兴趣,其次是能够讲述一个有趣的故事(51%)和配乐优美(50%)。尽管名人等影响者营销近来很火热,但是,仅有22%的东南亚Z世代表示名人能增加其对广告的好感。社交媒体名人的影响似乎更小,下降到仅有17%的人会受其影响从而对广告产生积极态度。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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