中国信通院:2016年中国网络直播行业景气指数报告

12月6日上午,中国信通院联合网宿科技在北京五洲皇冠酒店共同发布首个网络直播行业景气指数,从直播带宽、观众活跃度、主播活跃度等多个层面构建了我国网络直播行业景气度的监测系统。《中国网络直播行业景气指数报告》显示,今年前三季度网络直播景气度持续上扬,以今年一季度100为基数,二季度、三季度网络直播的景气指数分别为149和237,环比增幅分别为49%及59.06%。

 


2016年中国网络直播行业景气指数报告
中国信息通信研究院政策与经济研究所,网宿科技股份有限公司

 

 

 

 

 


2016年Q1-Q3中国网络直播行业景气指数

 

网络直播行业景气指数由直播带宽、观众独立ip和同时在线、主播独立ip和同时在线,以及直播网站和应用货币化四方面指数综合加权得出;每季度发布中国网络直播行业景气指数,2016年第一季度为基期,指数为100;2016年第三季度中国网络直播行业景气指数为237,在各方助推下,直播行业高速发展。

 


2016年Q1-Q3中国网络直播带宽指数

加权统计网络直播服务带宽实时情况并结合公开数据,构建月度和季度直播带宽指数;2016年第三季度中国网络直播带宽指数为150,受暑假正面影响,呈现加速增长势头。

 


2016年Q1-Q3中国网络直播观众指数

 

加权统计直播观众独立ip和同时在线人数,并结合公开数据,构建直播观众指数;2016年第三季度中国网络直播观众指数为209,受暑期赛事拉动,相比第一季度翻番。

 


2016年Q1-Q3中国网络直播主播指数

 

加权统计直播主播独立ip和同时在线人数,并结合公开数据,构建直播主播指数;2016年第三季度中国网络直播主播指数为514,环比增长69.64%,全民直播时代已经到来;以主播带动观众的推广模式,决定了主播指数爆发相较观众指数增长有所提前。

 


2016年Q1-Q3中国网络直播货币化指数

 

通过加权统计网络直播行业公开的财务表现、融资并购情况,拟定直播货币化指数;2016年第三季度中国网络直播货币化指数为225,行业变现能力大幅增强,市场进入整合期。

 

 


2016年1-10月中国网络直播带宽指数总童增长情况

 

2016年1-10月网络直播带宽总量稳增,8月达小高峰,9月开学稍回落,但10月继续创新高;主要动因是5月以来移动端秀场直播的大规模普及,以及8月奥运相关的媒体直播爆发。

 


2016年1-10月中国各类网络直播带宽占比变化

 

2016年1-10月秀场直播带宽占直播总计带宽的比例从不足3%提升到16.4%,爆发式增长;媒体直播带宽占比一贯偏低,但借8月奥运会这一热点事件机遇,媒体直播得以突破。

 


2016年1-10月中国各类网络直播带宽指数增长情况

 

2016年1-10月游戏直播带宽量稳定增长,借暑期和十一假期保持加速增长势头,秀场直播带宽持续上扬,相比年初1月,10月秀场直播带宽指数已增长超9倍。

 


2016年以中国各类网络直播清晰度分布

 

直播清晰度越高,对带宽需求也越高,游戏直播对高清晰度的依赖导致带宽总量也最大;而秀场直播以标清为主,虽然带宽占比提升,但对直播带宽总量翻番爆发的刺激作用有限。

 


2016年Q3中国网络直播清晰度分布

 

2016Q3,伴随秀场直播大幅普及,网络直播整体的清晰度以流畅和标清为主;网络直播带宽增长将主要取决于秀场直播的继续普及和高清拍照手机对清晰度需求的提升。

 

 

 


2016年1-10月中国网络直播观众同时在线指数增长情况

 

 

周五、周六和周日的直播观众同时在线人数高于平日,而周四为直播观众一周观看低点;相比整体网络服务的时段分布,网络直播由于泛娱乐属性,观众活跃更集中在休闲时段。

 

 

工作日观众同时在线的高峰时段为晚8点到凌晨0点,且在午间13点休息时出现小高峰;对比整体网络服务的工作曰访问,直播是”午后享受”,上午活跃,午后持续活跃;观众同时在线在午后持续增长,或因打开直播就不关闭,类似打开电视的使用习惯。

 

 

相比工作日,周末直播观众同时在线的高峰在午后即出现;并一直持续到凌晨1点;观众使用直播不关只切换房间,类似使用电视不关只切换频道,观众对直播依赖可能很高。

 

 


2016年1-10月中国网络直播主播独立IP指数增长情况

 

自2016年5月以来,秀场直播特别是移动秀场直播崛起,激发全民素人的直播热廣;主播独立IP数自5月开始呈明显增长趋势,特别是进入暑期后出现爆发式增长,截止9月,相较于1月,已增长近7倍。

 


2016年1-10月中国网络直播主播同时在线指数增长情况

 

主播同时在线指数相较年初大幅走高,特别是自春节后,或因主播大规模返城,主播同时在线指数呈明显增长;5月秀场直播迅猛爆发,在推广之下主播数猛烈增长,6月市场稍趋冷,随之继续增长。

 


2016年中国网络直播主播同时在线指数一周分布情况

 

周六和周曰的主播同时在线人数高于平日,而周四同时也是主播演艺热凊的低点;相比观众活跃周期,主播为迎合观众,在周末时段会加大演艺力度,尤以周六为甚。

 

 

工作日主播在线高峰为晚7点到凌晨0点,相比观众在线高峰要提前一小时用于热场;或因大部分素人主播非全职主播,工作日午间休息时段并未密集出现主播在线高峰;而在晚7点下班后,主播同时在线指数得到迅猛拉升,这说明主播从专职化走向全民化。

 

 

周末主播同时在线的高峰也稍有提前,以便迎合下午就开始的观众在线高峰;同时由于是休息日,在晚7点相比晚6点并未有急剧提升,相较工作日,增幅平缓;周末晚间娱乐选择更多,带来分流,相较工作日,周末晚间主播在线指数波动更缓。

 

 

 

  • 直播类型趋于垂直,全民直播将深入各领域,教育、财经、电商等直播近期可能爆发。垂直领域重量级应用布局直播正当时。
  • 平台竞争白热化,直播成为新兴应用流量变现的最佳方式,过硬的用户体验至关重要;有海童用户基础的入口级应用建议通过摸索变现方式。
  • 直播潜在高峰时段待布局,工作日午休时段或成新的争夺焦点;在传统黄金时段外,建议直播平台扩充平日直播内容储备,布局潜在时段。

 

 

 

 

 

 

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