艾瑞:2017年洞察趣萌晒图人群

《2017年洞察趣萌晒图人群,紧跟场景营销报告》由艾瑞和in App联合发布,主要依据在in App和线下打印机的用户调研和艾瑞数据库分析撰写。 本报告旨在洞察晒图用户中以95后女生为主的追求趣萌晒图的人群,并结合商场打印机进行的营销。

摘要

  • 修图晒图已经成为年轻女性用户生活的一部分,但是95后女生人群更加追求好玩有趣;在日常生活中,喜欢个性品味独特的生活,但在品牌选择上容易受朋友口碑影响。
  • 旅游和美食是晒图用户钟爱的话题,发布的海外照片中43%的照片与旅游相关,36%与美食相关。
  • 趣萌晒图人群在线上分享后,仍回希望将照片打印出来,趣萌用户商场打印机平均每月使用1.4次。
  • 针对线下喜好逛商场的年轻用户,可以打印照片的Redbox能够有效触达高学历的年轻用户。其中72.8%的用户为本科及以上学历,87.9%为女性用户。

 


2017年洞察趣萌晒图人群,紧跟场景营销
走进图片社交用户,掘金商场场景营销

 

 


萌趣晒图人群特征解析

 


39.8%的用户每天打开APP,且单次使用时长平均为40分钟

 


2017年中国萌趣晒图用户特征

 

  • 57.9%的用户是95后,71.6%的用户是女性
  • 60.0%的用户会使用拍照/修图功能
  • 48.0%的用户会使用in记(上传/分享照片)
  • 用户更偏爱国内和周边旅游

 


2017年中国萌趣晒图用户的业余生活

 

除了追剧、看电影和聚会大众娱乐外,年轻人倾向健身、摄影等比较时尚化的活动。

 


2017年中国萌趣晒图用户境外游照片类型和旅游类型

 


近半用户每年出游1-3次,环境舒适、口碑和安全性是选择酒店的TOP3

 


2017年中国萌趣晒图用户消费力分布图

 


高价位手机助力晒图大战,iOS更为用户钟爱;用户一般会在1-2年内更换手机

 


不论是已购车辆和预购意向,用户都倾向购买欧系车,其次是日韩系

 


网购和逛街的频率和月均花费相近

 


在网购中主要集中在服饰鞋帽和化妆品中,但是图书音像、IT数码类等娱乐也在未来购物清单中

 


过半用户会因为店面做活动而进店

 


萌趣晒图人群商场场景化营销

 


趣萌用户商场打印机平均每月使用1.4次,打印机的场景植入广告有效促进品牌转化

 


2017年中国线下图片打印机的用户特征

 


2017年中国场景化营销的特点

 

场景营销是指基于对用户数据的挖掘、追踪和分析,在由时间地点、用户和关系构成的特定场景下,连接用户线上和线下行为,理解并判断用户情感、态度和需求,为用户提供实时、定向创意的信息和内容服务。通过与用户的互动沟通,树立品牌形象或提升转化率,实现精准营销的行为。

 

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