新浪微博数据中心:2017中国电商行业研究报告

手机在今天不仅是个人的计算中心,也作为社交器官重新甄别我们的生活状态。快速刷新的手机应用塑造着各种独特的APP场景。在场景时代,企业获取新客户、个人获取影响力的渠道,也在发生深刻的变革。互联网的核心精神之一,便是分享思维。在分享模式下,资源越用越有价值。分享就是获取,消耗就是积累。

场景电商框架里,六度空间理论正在被简化——任何两个陌生的企业,通过强BD,就能彼此形成互补的品牌链,这就是跨界即连接。品牌的跨界,背后伴随的是用户群流动。漫画、弹幕、死飞、美剧、穷游、瑜伽……越来越多的亚文化,正重新塑造今天年轻人的身份与标签。基于内容的入口不仅是营销更是转化。

以内容为核心的电商营销已经成为常态。精品内容、创意内容、精准内容、话题内容、垂直内容将成为电商营销的新细分趋势。网红所带来的流量具有高黏性属性,购买转化极强,这也正是电商所梦寐以求的完美流量,电商通过网红+直播的组合,来形成粉丝为核心的商品社群。

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