艾瑞:2016年中国新闻媒体发展趋势专题解析


艾瑞 2016年中国新闻媒体发展趋势专题解析

 

 

 


新闻资讯PC端用户已经趋于稳定,PC端用户覆盖量和渗透率都已趋于稳定

 


移动互联网时代,移动用户飞速增长,移动网民占整体网民比例已超九成

 


2016年1-10月中国新闻资讯行业移动端用户覆盖量和移动端渗透率

 


2016年1-10月中国移动端单机单日使用时长和新闻资讯使用时长

 


新闻资讯行业发展现状,新闻资讯行业生态图谱

 


新闻资讯行业的用户群体、传播载体和形式等发生了根本性变化

 

传统媒体:

 

  • 广播、电视、纸媒
  • 固定时间进行传播,滞后传播
  • 主要用户群体:50后、60后、70后,
  • 用户需求:资讯信息和娱乐内容获取为主
  • 传播形式:文字、图片、音频、视频等
  • 内容生产分发:PGC内容和渠道分发为主,极少UGC内容

新媒体:

  • 互联网(PC端、移动端)
  • 智能屏(智能车载、智能家居产品等)
  • 随时随地传播,即时信息
  • 主要用户群体:70后、80后、90后
  • 用户需求:资讯信息和娱乐内容获取、自我表达、参与互动等更多元化、个性化、碎片化的需求
  • 传播形式:新增视频直播、个性化图片(GIF动图、表情包)等方式
  • 内容生产分发:UGC和PUGC内容大受欢迎,微信微博直播平台等自媒体大行其道

 


中国已经进入资讯多样化时代,媒体“去边界化”

  • 人人都可以是信息内容的生产者和传播者,媒体正在“去边界化”,内容传播本身也在“去中心化”。
  • 不仅仅是电脑、手机、平板、可穿戴、车载设备以及VR设备等,甚至人们在生活中见到的任何物件,都在成为信息的发送和接收终端。
  • 传播终端多样化、传播方式多样化,随之而来的传播平台也要多样化,如有资讯阅读平台、视频直播平台、语音播报平台等等。
  • 信息传播的过程本身往往也伴随着大量繁杂的加工,参与者既有可能是专业媒体,也有可能是自媒体个人,甚至可能是人工智能,信息的演变和迭代无疑更为快速和多样。

 


新闻资讯行业挑战

 


传统媒体具有专业性和公信力优势,但在多元内容生产和传播上落后一步

 


新媒体面临版权/内容/技术等多方挑战

 

  • 资质,新媒体多数没有重大时政新闻、重大项目等的传统媒体资源和一级报道资质。通过与具有资质的传统媒体合作,可丰富新闻源头,抢占重大新闻传播的时间风口。
  • 版权,新闻版权尤其是纸媒原创内容的转载问题尚未得到有效解决。规范有偿转载新闻机制,有助于激励原创内容,促进行业良性可持续发展。
  • 内容,内容深度:用户流量正在达到天花板,通过深度报道、资讯下沉、差异化内容等方式增加用户粘性成为行业下一步重点。内容甄选:现行业标题党充斥,假新闻不断,导致用户对行业整体信任度降低。
  • 技术,几年的新闻行业试错发现,单纯的机器算法容易导致孤岛效应,机器无法替代人工分拣和编辑。未来技术应基于拓扑原理,拓展用户的多样化兴趣点,并对资讯进行多维度解读。

 

 

 

 

 

 


新闻资讯行业发展趋势

 


新闻内容生产去中心化:自媒体、内容细分和媒体归类正在进行;媒体传播品牌的权威化:垂直媒体的兴起

 

 

在互联网上资讯信息爆发,谣言也更容易传播,新的资讯固然重要,寻求可靠的资讯仍是用户的首要需求,超过53%的用户愿意从专业媒体和官方媒体获取资讯。

 

 

  • 内容越来越多,在有限的时间内,用户越来越向专业、权威的传播平台聚拢
  • 在国内,专业的信息平台逐渐占有一席之地:深度解读的澎湃、汽车资讯的易车、兴趣阅读的好奇心日报等
  • 此外,传统媒体在社交、门户平台中设立官方号,迎合用户习惯后也聚集了大量粉丝和流量

 

 

在国外,除了Google AMP和Apple News,Facebook和Twitter为留住用户,相继推出自己的新闻产品:articles和moments,成新闻内容分销的一员。

 

 

直播的风口是直播新闻产生的契机,迎接用户天花板,增加用户粘性是互联网行业的未来需求,新闻的时效性和真实性需求是直播新闻产生的源动力,网络带宽和移动设备的普及是其产生的基础。

 

 

网易新闻、腾讯新闻等重要门户新闻媒体已将新闻直播提上标签栏;内容层面,新闻直播的路才刚起程,与传统概念上的新闻还无法比拟,仍有上升空间。

 

 

直播新闻内容源与图文相同,在传统媒体方面仍受到资质的限制,原有的深度合作资源将延伸到直播新闻中,例如腾讯新闻与央视、新京报的合作。在自媒体方向上,帮助自媒体高效生产,可以快速吸引自媒体入驻。互联网媒体自制因在内容质量上的可控性也受到媒体青睐,例如网易的“在现场”。

 

 

与娱乐相比,新闻直播需要应对更多的突发事件,为满足用户体验,简单的“稳定清晰”画面输出的背后,是硬件和软件快速处理的深度融合。

 

 

新闻内容生产、传输、发布和回看,都需要扎实的技术支持;有效快速抢占直播内容入口:协助传统媒体转型+UGC用户快速生产。

 

 

5G时代是直播/视频爆发式发展的前提,新闻生产方技术可以有效提高传统媒体和UGC内容生产的效率和质量,加速优质内容的生产。另一方面,个性化分发优质内容,有效帮助新闻媒体从用户增长天花板过渡到抢夺用户时间阶段。

 

 

分容分发/推送技术推进了聚合类新闻的发展,也被各家新闻媒体采用。

 

 

从媒体角度,用户粘性会增加,有利于在未来1-2年移动增长红利消失后保证用户不流失从用户角度,有效提高使用体验,在满足兴趣需求之外,还可以挖掘潜在需求和职业等硬需求。

 

 

未来的个性化分发/推送技术离不开大数据的支持,数据的量级和维度都影响技术效果,在这方面,今日头条有多年的用户阅读行为积累也同时通过投资获得其他维度的数据支持;腾讯新闻自配生态优势凸显,此后的数据使用更为重要。除此之外的百度、阿里(投资封面)、360(合资成立北京时间),本身就具有生态和多维数据优势的媒体,在个性化分发技术上也具有先天的竞争力。

 

 

个性化分发因今日头条被世人了解,又因美国大选被媒体人反思:个性化推是否会产生舆论引导?算法技术未来是否会干预新闻环境?是满足用户需求还是坚持硬资讯客观推送?典型案例就是腾讯和凤凰新闻坚持新闻分发,而将技术红利让渡于天天快报和一点资讯

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