即速应用:2017-2018年微信小程序市场发展研究报告

1.7亿日活、上线58万个……在刚刚结束的2018微信公开课PRO版上,微信官方对小程序过去一年的表现交出了一份满意的答卷,但开发者仍需在此基础上对小程序市场表现有更全面的了解。近日,即速应用发布了一份《2017-2018年微信小程序市场发展研究报告》,对过去一年小程序生态的发展脉络进行了梳理,其中重点对智慧零售、电商、餐饮这三类小程序市场表现和第三方开发服务行业进行了深入研究。

2017年全行业APP下载数量呈下滑状态,2月份下载环比大幅下跌至22%。与2016年相比,2017年月人均新安装APP个数环比下降12.4%。APP市场疲软拓宽了小程序的发展空间,互联网风口急速转向。小程序是一个可以帮助用户高效解决问题的工具,用完即走;其优质的用户体验会推动用户走了再回来。

2017年微信用户增长平稳,月用户数量超过9亿,月活总体呈上涨趋势。2017年4月至今微信小程序用户数呈爆发性增长,截至12月占比微信用户数将近50%,总数接近4亿。随着小程序入口及能力不断开放,微信用户接触小程序的场景增加,12月用户激增,小游戏功不可没。每天7到10点是用户使用小程序的高峰期,其中25到30岁的用户比其他年龄段的用户更为活跃。小程序在日间线下使用场景中使用率更高,且更容易在有一定消费能力的年轻群体中普及。

在小程序新增用户流量入口中,23.2%的用户来自分享,18.1%的用户来自于公众号。在小程序老用户流量入口中,21.1%的用户来自发现栏小程序主入口,下拉任务栏入口上线首月斩获5%的老用户。小程序流量入口主要集中在分享、公众号、发现等利于小程序曝光的场景里,增加了小程序使用率;老用户解锁
小程序新入口能力更高。

小程序用户留存率在前三天快速衰减,一周内从13%降到3%;相比较,跳一跳小程序用户留存率衰减速度。较为缓慢, 小程序游戏的模式成为众多小程序开发新思路。小程序“用完即走”属性得以体现,“用完再回来”有待小程序更进一步契合用户的日常需求。微信小程序用户中,女性用户占比低开高走并在Q4反超男性用户;微信小程序用户年龄段主要集中在31到35岁,41岁以上用户占比17.95%。下半年电商类小程序走红,消费环境更容易带动女性加入到小程序生态中;随着小程序的普及,所渗透的年龄层在逐步广泛化。

2018年小程序行业发展趋势分析

  • 预计2018年Q1阶段小程序累积用户数可达5亿。经过一年的沉淀,接近一半的微信用户已经成为小程序用户,且人均在线时长仍在持续攀升。在未来的一年时间里,电商小程序和小游戏会成为小程序累积用户数和日活用户数增长的主要拉力。
  • 小程序高效的社交传播及变现能力,正在唤醒小众电商的潜在市场。最早一批入驻的电商小程序转化率已经达到App的两倍,主流电商平台小程序的标杆作用推动了小众电商小程序的兴起。社交立减金的全面开放,会进一步提升电商细分行业小程序裂变营销的能力。
  • 在微信赋能智慧零售的产品链中占据核心地位。线下使用场景的入口全面铺开后,小程序在智慧零售行业的巨大潜力将会彻底释放,叠加微信支付、卡包、公众号等微信产品打通智慧零售的各个环节,人、货、场的数字化连接将会更为紧密。
  • 小程序推动传统餐饮行业服务模式的变革,成为餐饮门店的标配。小程序正在驱动众多餐饮商户打造一体化的点餐服务,重塑用户的餐饮消费习惯。此外,小程序还会让餐饮商户跳出近年来外卖平台的流量局限,重新掌握流量的自主权。
  • 小游戏会为小程序盈利模式带来新的路径。小游戏发布仅一个月,已经展现出极强的用户粘度。待小游戏和小程序广告组件全面开放后,大量开发者会围绕以社交关系链为基础的游戏开放生态挖掘出更多变现模式。
  • 第三方服务商阵营细分化,深耕专业领域。随着小程序市场的逐渐规范,小程序第三方服务商将从降低门槛、充实能力、场景流量、提高转化、交易变现五个环节对开发者进行更加专业化的扶持,推动小程序生态的繁荣发展。
  • 从“去中心化”过渡到“分散式中心化”。小程序在发展初期以“去中心化”的概念引导市场,但未来会在微信生态中形成独有的“分散式中心化”模式。迎合该模式发展的小程序开发者,将拥有更多构建高转化率场景的机会。

《2017-2018年微信小程序市场发展研究报告》目录

  • 小程序的发展现状
  • 小程序用户行为研究
  • 智慧零售类小程序市场表现
  • 电商类小程序市场表现
  • 餐饮类小程序市场表现
  • 第三方开发行业生态
  • 2018年小程序行业发展趋势分析

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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