R3:2017年中国媒体价格增长趋势报告

胜三 R3 2017年中国媒体价格增长趋势报告

 

 

我们报告的基础主要是将参与者的调研数据进行整理并分析,从而对中国媒体价格增长情况进行一个全面的预测。我们旨在带给您一个客观的、独立的年度媒体价格增长情况的报告。我们主要针对电视,报纸,杂志,广播,户外媒体,网络以及手机移动终端等几大类媒体进行全方位的研究。

 

 

 

市场主已经习惯了高涨幅的中国媒体市场。与此同时,媒体价格涨幅指数也是各市场主做年度预算时候需要考虑的重要因素。令人欣慰的是,2017年媒体价格涨幅较往年有所放缓。虽然市场主对中国市场仍旧保持较为乐观的态度,持续进行媒体投放;但是随着GDP放缓、CPI指数近年来持续下降等大环境的影响,预算增加的趋势日趋减缓,一些市场主甚至出现了负增长。随着2016年奥运会和欧洲杯的闭幕,CCTV5的媒体价格涨幅放缓,趋于稳定。数字媒体价格随着市场发展趋于成熟而整体价格涨幅有所放缓,移动端媒体价格仍持续走高。与此同时,随着广大受众对于电影的热情,影院媒体价格也随着市场的需求稳定增长。

 

 

 

基于调研的反馈信息来看,广告主及广告代理公司,在进行媒介价格增长的预测时,所看重的几个主要因素包括:

 

  • 宏观经济因素:中国GDP增长,CPI增长
  • 媒介投放量变化
  • 媒介环境的不断变化
  • 企业发展状况及对媒介传播诉求

 

 

 

 

根据央视市场研究报告,2016年Q1-Q3中国广告规模同比增长了0.1%,其中传统媒体下降达5.5%。影院视频媒体花费增幅最大,其次是网络和电梯海报。

 

 

根据艾瑞咨询最新发布数据显示,2016年中国网络广告市场规模有望达到2808亿元,同比增长34%。搜索关键词和电商广告市场规模保持稳定,展示类广告缓慢下降。其他形式的广告增长迅速,主要包括富媒体,信息流等形式。

 

 

根据央视市场研究数据,电视,网络,户外的到达率居前三。平面媒体和广播到达率较2015年有下降,影院月达到率上升。

 

 

2017年央视黄金资源广告招标现场招标额为70亿,8个”国家品牌计划行业领跑者”拍出20.83亿元,5个”CCTV-1、2、3、4、7春节贺岁套装广告〃位置拍出1.4亿元,合计64.3亿元。2017年湖南卫视拿出全部广告资源的10%的黄金资源广告现场招标,标额为12.5亿,总中标额与标底价总额10.68亿相比,平均溢价率约为17.26%。

 

 


全国性媒体价格增长预测

 

 

整体来说,2016年全国性传统媒体的净价预测涨幅相对往年变小,但是影院和手机媒体呈现轻微上涨。平面媒体涨幅大幅放缓,尤其是报纸媒体。由于手机网络的进一步普及化和手机媒体花费的增加,手机媒体净价预测涨幅高于其他媒体形式高。

 


2016年各媒体预测价格与实际价格差异相对不大。

 


因折扣和赠送资源增加,净价涨幅普遍低于刊例价涨幅

 

 

晚间电视剧价格上升,以及真人秀节目的火爆,导致湖南卫视、浙江卫视和北京卫视价格涨幅居前三且比去年有增长。随着2016年奥运会和欧洲杯的闭幕,CCTV5净价格预期涨幅不如去年。

 

 

2017年来自市场主的潜在需求,催生了搜索引擎、视频类、垂直类媒体刊例与净价的巨大涨幅。新闻客户端的兴起和微博的新闻属性导致门户网站的落寞。

 

 

中国已进入移动媒体与移动营销时代。由于市场主对移动Apps的热情,手机应用程序领涨预估价格涨幅。由微信今年增势迅猛,在市场份额和价格增势上满足了预期。

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