Google:2016时尚趋势报告

近日, Google 发布 2016 年有关「时尚服饰」的数据报告(Fashion Trends 2016),整合 2014 至 2016 年间,用户搜寻有关时装的纪录,再分析本年度的时尚趋势!拥有数以亿计的用户,相信 Google 的时尚数据,会是最有公信力的潮流指标。基于对搜索数据的分析,Google时尚报告总结了2016英美三大主流时尚趋势:军装风(military chic)、随性风(free-spirited)和便捷风(ready-to-go outfits)。这些风格不仅代表了2016主流时尚,还彰显了消费者行为和文化价值观的转变。

军装风:飞行员夹克成热宠

如今,许多女性的穿衣风格越来越男性化,她们喜欢上了飞行员夹克、机车牛仔裤等传统的男性穿衣风格。同时,男性也在以更加“女性化”的色彩和样式定义这方面的穿衣风格。与之呼应的“军装风”就在2016年成为了一个主流,为“硬朗”赋予了新感觉。其中,飞行员夹克成为最受欢迎的“军装风”之选。尽管有关飞行员夹克的搜索量多年来一直都在稳步增长,但真正的激增首先是从去年晚些时候于伦敦地区开始的,随后便扩散至了英美各大城市。今年四月份,英国地区飞行员夹克的搜索量同比增长了297%,美国地区飞行员夹克的搜索量则同比增长了612%。

 

与此同时,人们的搜索方式也反映了飞行员夹克从军装到主流服饰的演变。现在,尽管人们在搜索“飞行员夹克”时仍经常使用“飞行”、“军队”等关键词,但“男式”、“女式”、“小号”、“加大号”等一般关键词的使用,表明飞行员夹克已经在普通消费者中引起了广泛兴趣。同时,这一时尚趋势正更加“年轻化”,因为“孩子”、“婴儿”和“幼儿”已经成为了排名靠前的相关关键词。此外,“大卫·贝克汉姆(David Beckham)”、“坎耶·维斯特(Kanye West)”等也是搜索“飞行员夹克”时常用的明星辅助搜索词,反映了这一时尚趋势的名人效应。

 

随性风:露肩装大受欢迎
2016年,露肩装如露肩上衣、露肩长裙成为了又一大主流时尚。从2015年12月到2016年5月,露肩装的搜索量在英国市场增长了261%,在美国市场则增长了347%。而人们喜爱露肩装也不仅仅是因为这它舒适时尚,还因为它能适合各种场合:礼服”、“比基尼”、“婚礼”、“海滩”等等,都是与其相关的常用搜索关键词。同时,人们也在寻找这种穿衣风格的“孕妇”和“婴儿”版本,可见其受众之广。此外,搜索数据显示,米歇尔·奥巴马(Michelle Obama)、肯达尔·詹娜(Kendall Jenner)等名人也是露肩装走红的有力助推者。Google还发现,露肩装的材质需求正变得多样化,其中,蕾丝和牛仔布成为了人们的首选。
一位受访者表示:“我之所以穿露肩上衣,不仅仅是因为这很性感,还因为这穿起来很方便”。另一受访者表示:“这能够让我露一点点肉,而不会让我感到害羞。”

 

便捷风:连衫裤大行其道
如果说“随性风”是以其穿着方便且适用性强而深受欢迎的话,那么“便捷风(ready-to-go)”这一2016年第三大主流时尚可谓“有过之而无不及”。2016年,那些方便快捷、一套上就能出门的连套装,如连衣裤、连衫裤等的搜索量在英美两国均实现了激增,且这一表现并不仅局限于纽约、洛杉矶、伦敦等大城市中。同时,这种穿衣风格还具有跨界吸引力,突破了年龄(“婴儿”、“青少年”、“成人”)、场合(“节日”、“婚礼”、“海滩”)、甚至是性别(“女性”、“女孩”、“男性”、“男孩”)方面的限制。连衫裤之所以具有广泛的吸引力,部分原因在于它们不仅穿起来方便快捷,更时尚前卫。

 

一位受访女性向Google表示:“连衫裤有助于避免穿衣方面的决策疲劳,并且不会牺牲穿衣风格或舒适性。”另外一位受访女性表示:“连衫裤穿起来像睡衣一样舒适,但同时又能穿着它出席多种场合,比如上班或赴约。”

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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