DCCI:2016年90后人群移动购物研究报告

 

2016年中国90后人群移动购物 研究报告

 

 

研究背景与目的

 

随着网络的普及和移动互联网时代的到来与网络支付的发展,移动购物的便捷性迅速被市场认可、接受,市场规模迅速扩大,各类移动购物平台涌现。尽管80后人群仍被视为消费主力人群,但越来越多的新生90后(包括95后及00后)人群开始具备独立购买能力,未来将引领消费市场,90后人群的消费习惯与态度已经开始对传统零售业产生重要影响。通过对90后人群的移动购物行为研究与娱乐关注研究,发掘90后人群的消费心理、移动购物消费特征与偏好。

 


关键发现

 

  • 综艺娱乐:90后人群综艺娱乐内容关注广泛
  • 商业服务:90后人群即将成为移动购物主力,95后、00后崛起
  • 用户需求:价格影响减弱,90后人群更青睐时尚、个性化产品
  • 消费习惯:90后人群消费普遍理性,同时注重自我价值体现
  • 平台选择:小而美的时尚、个性化综合移动购物平台成为重要选择
  • 消费趋势:创新力、个性化最能打动进击中的主力消费新生人群

 

 


90后人群更加喜爱的国内的明星

 


90后人群对网络剧的喜爱程度普遍高于国产电视剧

 


90后喜爱的棚内综艺有《快乐大本营》等,对真人秀喜爱度差异大

 


90后人群较为关注国内明星/乐队的演唱会

 

 


移动端手机购物使用率直线上涨,移动端消费习惯形成

 

2013年-2015年中国网络购物用户规模持续上升,智能手机逐渐普及,移动支付的发展及3G、4G网络时代的到来促进移动购物规模高速增长,产业链上下游逐步完善,中国互联网用户移动端消费习惯形成。

 


90后人群手机购物使用率高于整体互联网用户

 

DCCI调研数据显示,截至2016年中国互联网用户手机购物使用率达91.9%,其中90后人群手机购物接受度更高,使用率达94.1%,高于整体互联网用户手机购物使用率。

 


90后人群开始引领移动购物市场,95后、00后人群崛起

 

研究发现,90后手机购物用户中生于1990-1994年、1995-1999年与2000年以后的人群比例分别为40.4%、40.2%、19.4%,95后与00后购物需求逐渐扩大,助力90后购物力量。

 

 


近六成90后人群已达到收支平衡状态,自主购买能力逐步释放

 

90后人群逐步步入社会、进入职场,调查数据显示,收大于支的90后人群比例为19.2%,近六成90后人群达到收支平衡状态,90后用户购买能力逐渐释放。

 


90后人群消费偏向理性,但比80后更任性且易跟随消费

 

90后消费人群消费态度普遍较为理性,因整体消费能力尚与80后有差距,超前消费意愿低于80后人群,且更加勤俭节约,但90后人群对待喜爱的物品”任性度〃高于80后人群,且易受潮流或身边人影响等跟随消费。

 


90后购物受价格等影响低于80后人群,更崇尚个性潮流

 

90后人群网络购物的主要原因是价格便宜、省时、快捷,但影响度低于80后人群,相比80后人群,90后人群更加因为网购商品种类丰富、个性、时尚而选择网购,其中95后与00后人群网购更崇尚个性潮流。

 


90后人群比80后人群更易受广告影响

 

研究发现,90后人群购买物品的决定因素仍是自身需要与价格便宜,但两种因素对90后人群购买物品决定性低于80后人群,90后人群比80后人群更易受广告影响购买物品。

 


90后用户主要网购的物品种类是服装、食品、数码类商品

 

调查数据显示,服装类、食品类与数码类物品是90后人群主要购买的商品类型,分别占比74.4%、53.8%与53%,另外90后人群对家居类物品的需求逐渐放开。

 


90后人群更喜欢潮流时尚且性价比高的服装品牌

 

调查数据显示,90后人群更喜欢潮流时尚且性价比较高的服装品牌,其中韩都衣舍、优衣库、花花公子、海澜之家、美特斯邦威等是90后人群较关注的几大服装品牌,分别占比26.9%、26.2%、24.9%、24.7%、24%。

 


90后喜欢的美妆类品牌较为分散,本土品牌御泥坊位列第一

 

调查数据显示,90后人群喜欢的美妆类品牌整体较为分散,本土品牌御泥坊关注度位列第占比15.7%,另外90后人群较为关注的美妆类品牌还有雅诗兰黛、百雀羚、珀莱雅。

 

 


90后人群的移动消费欲望高于目前消费状况

 

调查数据显示,90后人群目前移动购物的月均消费金额是337元,期望的月均消费金额是377元,90后人群的移动购物消费欲高于目前消费状况,其中期望月均消费800元以上比例远高于消费现状。

 


移动购物受场景限制小,90后人群在上班、上课等使用多

 

移动购物受场景限制小,90后人群移动购物场景较为碎片化,随时随地都在买,比较来看,在单位上班、学校上课与等候时使用最多,分别占比41.5%、38.9%、39.8%。

 


90后人群移动购物频率较高,平均每周至少买一次

 

数据显示,90后人群移动购物APP周均打开10次,其中超三成用户每周打开超过15次,90后人群整体移动购物频率高,周均下单1.3次,每周至少买一次。

 


直降、优惠券、秒杀、特卖是90后人群喜爱的打折方式

 

直降、优惠券、秒杀、特卖等是90后人群喜爱的打折方式,超五成90后人群喜欢直降,优惠券、秒杀与特卖喜爱人群分别占比45.8%、42.9%、40.9%。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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