爱立信消费者研究室:2016电视与媒体消费趋势报告

自2010年以来,互联网视频内容和社交媒体发展迅猛,正与按节目表播放的传统电视内容争抢消费者。爱立信消费者研究室的研究表明,在未来日益复杂化的媒体环境中,按节目表播放的电视也非常重要。无论是在技术上还是在消费者的眼中,电视的定义正在变化和发展。电视的多面性目前在很大程度上是技术快速演进的成果,这使消费者的媒体消费习惯快速演进,从而影响商业模式和产品。

 

报告主要研究发现:
1、随着移动观看的持续增长,电视和视频的观看时间整体增加
自2012年以来,全球消费者每周使用移动终端观看视频的时间平均增加了4小时,同时他们每周使用固定屏幕观看电视的时间减少了2.5小时。也就是说,与4年前相比,他们现在每天观看电视和视频的时间增加了1.5小时。在美国,20%的新增移动视频观看为付费内容。2、随着无限视频流业务的推广,消费者的移动观看习惯迅速发展
全球40%的消费者对包含无限视频流功能的移动数据方案非常感兴趣。占比46%的千禧一代是对此最感兴趣的群体,因为他们通常使用多个点播服务并看重移动性。

3、千禧一代蜂拥至用户原创流媒体内容(UGC),按节目表播放的传统电视观看受到影响
与年龄在35岁至69岁的人群相比,年龄在16至34岁的消费者每周多花近2.5个小时观看流媒体用户原创点播内容。同时,与年长人群相比,他们观看直播内容和传统广播内容的时间要少近4个小时。

4、美国消费者在点播服务上寻找观看内容所用的时间,比在传统电视服务上寻找内容的时间多45%,然而,他们对点播服务的满意度更高
实际上,63%的消费者对他们在点播服务中找到的内容非常满意,而只有51%的人对传统电视的内容满意。找内容的流程需要耗时,可能令人感到不满,但可以接受,因为点播服务使消费者能够在他们想要观看时找到合适内容。

5、短短数年,美国消费者在点播服务上的开支就增长了60%以上
消费者表示,四年多来,其在点播服务上的开支已从每月平均13美元增长至每月20美元。按节目表播放的传统电视服务仍占美国家庭平均媒体消费支出的大约一半。虽然一般来说,每个家庭使用1.3个传统电视服务,但其使用的点播服务平均为3.8个。

 

《2016电视与媒体消费趋势报告》目录
  • 主要发现
  • 媒体消费趋势日新月异
  • 用户原创内容的发展
  • 电视用户群体的新媒体消费习惯
  • 移动视频流
  • 内容发现的演进
  • 服务体验说了算
  • 移动连接塑造媒体业发展格局
  • 电视业的未来就在当下

2016电视与媒体消费趋势报告,电视和媒体在消费者日常生活中的角色演进
爱立信消费者和行业洞察报告,2016年10月

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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