时间总是比想象中过得要快很多,但一年一度的盘点却从来不会迟到。在2016年收录的2126个项目中,我们惊喜的看到了来自不同营销机构带来的诚意满满的作品。每一个叫人啧啧称奇的作品,背后必然都需要创意团队不断的打磨和沉淀。所以,为了不辜负这些在创作道路中洒下热血的广告人,我们将这2126个项目进行了汇总,盘点出了 2016 品牌营销“年度最佳项目” Top 50的榜单。
透过这些项目,我们可以窥见不同的创意类型作品带来的传播力。究竟这些作品一路遥遥领先的原因在哪里?又是出自哪家大神公司之手?相信这份榜单会带给你一份满意的答案。
1、淘宝今晚变身夜店风,还很傲娇地说只在晚上才接客
Brand:taobao.com 淘宝网
By:GOODZILLA 意类广告 上海
2、不怎么样的简历背后都蕴藏着无限可能,这则广告给了年轻人希望!
Brand:104希望基金会
By:待认领
3、SK-II:“她最后去了相亲角” 关注“剩女”压力,#改写命运#
Brand:SK-II
By:Forsman & Bodenfors 瑞典
4、keep 首支品牌广告片,给人生终极命题一个答案
Brand:Keep
By:KARMA 颉摩广告 上海
5、支付宝走心海报:为生活支付,每一笔都是在乎
Brand:Alipay 支付宝
By:TianYuKong 天&空 上海
6、京东出了一组双十一海报,是关于京东快递小哥们的故事
Brand:JD.com 京东
By:180China 壹捌零 北京
7、NEXT IDEA × 故宫:大明皇帝除了会唱 Rap,还能有多魔性?
Brand:Tencent 腾讯
By:TGideas 深圳
8、淘宝造物节邀请函来了!我们都在造,你造吗?
Brand:淘宝
By:VML 上海
9、红星美凯龙《更好的日常》:设计,让日常不寻常
Brand:MACALLINE 红星美凯龙
By:Verawom 上海
10、豆瓣首部品牌影片《我们的精神角落》品牌营销
Brand:douban 豆瓣网
By:W 上海
11、THE SAVE – 活口:不留活口的H5尝试
Brand:dopemine 深圳
By:dopemine 深圳
12、New Balance×李宗盛:《每一步都算数》 纪实影片
Brand:New Balance 新百伦
By:W 上海
13、为什么腾讯动漫选了薛之谦当代言人?
Brand:Tencent 腾讯
By:TGideas 深圳
14、做一只动物 陌陌 2016 年品牌广告
Brand:momo 陌陌
By:oookini 上海
15、天猫:新·新年 过年教会爸妈一件事 整合营销
Brand:Tmall 天猫
By:待认领
16、腾讯手机管家 x《小门神》:求个明星门神守护你
Brand:Tencent 腾讯
By:TianYuKong 天&空 上海
17、旭通广告:垂死病中惊坐起,虐死天下广告狗
Brand:ASATSU 旭通广告 台北
By:ASATSU 旭通广告 台北
18、滴滴顺风车:白色情人节GIF动态故事海报
Brand:滴滴出行
By:HAOMAI 好卖广告 北京
19、必胜客:你这么重口味一定喜欢这个 微信朋友圈广告
Brand:Pizza Hut 必胜客
By:KARMA 颉摩广告 上海
20、《逃离龙虾馆》:一篇小龙虾的长文案和夏天撸虾的 20 种姿势
Brand:JD.com 京东
By:SociaLab 环时互动 北京
21、有颗农小芒,创意老司机替小鲜肉卖芒果的无限可能
Brand:农小芒
By:& Creative Lab 上海
22、麦当劳:酷炫黑科技,手机一秒变弹弓!双屏互动
Brand:McDonald’s 麦当劳
By:SociaLab 环时互动 上海
23、航班管家的这组海报很中国风,又讲得一手好故事。我被圈粉了!
Brand:航班管家
By:一座山广告
24、蚂蚁花呗:敢做不同,只为更好的你 GIF海报
Brand:蚂蚁金服
By:蚂蚁金服
25、地球上 12 位巨星代言了这件 Tee —— KARMA MAKES DRAMA
Brand:KARMA 颉摩广告 上海
By:KARMA 颉摩广告 上海
26、淘宝造物节海报:解锁 72 种造物基因,做个有趣的年轻人!
Brand:taobao.com 淘宝网
By:YOYA Digital 有氧 杭州
27、ElloJump:三维蹦蹦跳 互动游戏
Brand:ElloWorld 艾洛互动 上海
By:ElloWorld 艾洛互动 上海
28、iPhone 7 上市,天猫发布了一系列“忘忧解”
Brand:Tmall 天猫
By:neone 有门互动 上海
29、农村淘宝:年味儿是用来重温的 首支年货节大片温情出炉
Brand:taobao.com 淘宝网
By:UM 中好整合传播 上海
30、李宗盛与百年New Balance隔空对话:每一步都算数 视频广告
Brand:New Balance 新百伦
By:W 上海
31、如何在日复一日的麻木生活中满血复活?
Brand:Netease 网易
By:待认领
32、三星:「来我家吧!」第二季来袭,温馨得不像广告片
Brand:Samsung 三星
By:杰尔广告
33、I Do:老婆,谢谢你!三支“纪念日系列”感人大片
Brand:I Do
By:Ogilvy China Group 奥美 中国
34、618天猫粉丝狂欢节搞笑广告片,告诉你有特权“购”痛快
Brand:Tmall 天猫
By:UM 中好整合传播 上海
35、尽情尽兴!天猫穿越宇宙向你发来了一封双11邀请函
Brand:Tmall 天猫
By:VML 上海
36、《不必再等四年》NIKE 再发超燃运动片!
Brand:NIKE 耐克
By:W+K 上海
37、这组GIF有毒,姗姗再也不会迟到了
Brand:滴滴出行
By:HAOMAI 好卖广告 北京
38、《葫芦娃》归来!神秘八娃,逆天出世!
Brand:meituan 美团
By:待认领
39、361° :我给你画了个动画,看完可别哭啊!
Brand:361° 三六一度
By:待认领
40、台湾全联:2016新篇#全联经济美学 品牌宣传广告
Brand:Pxmart 全联福利中心
By:Ogilvy & Mather Taiwan 奥美 台湾
41、可口可乐:“快乐心球” 爽动红趴 营销活动
Brand:Coca-Cola 可口可乐
By:Catholic 国泰广告 上海
42、宝马:全新BMW M2游刃锋芒间 微信互动
Brand:BMW 宝马
By:Front Network 前线网络 北京
43、豆瓣:我的精神角落 第二章 移动网站
Brand:douban 豆瓣网
By:W 上海
44、为一碗重庆豌杂面,用 42 天做了支《相拌一城》浮雕黏土动画
Brand:Uni-President 统一
By:SPARK 思湃 上海
45、宜家:如何把北上广的小家住出幸福感? 品牌宣传
Brand:IKEA 宜家
By:Ogilvy & Mather Taiwan 奥美 台湾
46、这是一次与众不同的再见仪式,再见朝九晚五!
Brand:7-Eleven
By:待认领
47、岡本:打响新年第一炮,#也是极猛的# 整合营销
Brand:okamoto 冈本
By:neone 有门互动 上海
48、雕牌新家观# 改善家庭关系的80个锦囊 营销活动
Brand:纳爱斯
By:CC&E 英扬传奇&喜邑互动 广州
49、蚂蚁金服2016年最新品牌海报,22个普通人,22个故事
Brand:蚂蚁金服
By:蚂蚁金服
50、豆瓣:我的精神角落 第一章 移动网站
Brand:douban 豆瓣网
By:W 上海