艾瑞:2019年中国品牌电商服务行业研究报告

《2019年中国品牌电商服务行业研究报告》首先通过对中国品牌电商服务行业驱动力因素及发展现状的研究,揭示出行业进入品质发展阶段,品牌服务商注重精细化运营,行业头部效应凸显;接着重点分析下游消费者与上游品牌商的需求变化,发现服务商的三大角力点:建立成熟的品牌运营体系、加快多元渠道布局、建立行业数据壁垒;在此基础上,对典型企业的突出竞争优势进行剖析,并研判行业发展趋势,从而为行业从业者的经营决策,以及投资者的投资建议制定提供了可资参考的指标体系。

摘要
中国品牌电商服务市场规模稳健增长,头部效应凸显,行业集中度进一步提高

  • 政策、网络购物高速增长及消费升级等因素驱动品牌电商服务市场快速发展,2018年,中国品牌电商服务市场规模达到1613.4亿元,保持45.7%的高速增长,品牌电商服务市场规模在经历快速增长期之后呈现稳健增长,增速有所放缓。
  • 拥有资金、规模和供应链等优势的头部企业,已逐渐建立较强的竞争壁垒,头部效应凸显,行业整合态势加剧,未来行业集中度将进一步提高。
  • 行业细分领域——外卖代运营成为资本竞相争夺的赛道,头部企业更受资本青睐。

行业进入品质发展阶段,开始注重精细化运营,品牌服务商竞争取胜的关键在于:建立成熟的品牌运营体系、加快多元渠道布局、建立行业数据壁垒

  • 品牌服务商通过建立成熟的品牌建设体系,能够助力品牌新品研发及整个产品体系持续迭代,全方位服务品牌建设的同时为品牌商提供定制化解决方案,满足不同品牌在不同阶段的发展需求。
  • 品牌服务商应在稳住原有运营渠道的基础上,重视新兴渠道布局,掌握多渠道流量布局的主动权。
  • 品牌服务商应整合公司内外数字资源,与具有数据优势的供应商建立合作关系,同时提升自身数据分析优势,增强精细化运营能力。

大数据技术的芫善将持续推动服务商与品牌商之间的协同发展

  • 品牌建设体系将成为服务商的重要角力点。
  • 服务商将加快多元渠道布局,未来流量渠道模式也将不断创新发展。
  • 大数据将助力服务商全品类、全链路、全渠道的快速发展。

《2019年中国品牌电商服务行业研究报告》目录
报告摘要
1        中国品牌电商服务行业发展背景
1.1        政策红利释放
1.2        中国消费市场走势良好
1.3        网络购物仍为中国消费增长的强力引擎
1.4        消费升级促进电商品牌化快速发展
2        中国品牌电商服务市场发展现状
2.1        品牌电商服务行业进入品质发展阶段
2.2        品牌电商服务市场规模持续扩大
2.3        品牌电商服务行业盈利能力与成长能力分析
2.4        品牌电商服务市场竞争格局
2.5        品牌电商服务行业不同体量玩家分析
2.6        中国品牌电商服务产业链图谱
2.7        国内外品牌商电商服务需求对比
2.8        各品类电商服务需求对比
2.9        天猫仍是服务商主要发展平台
2.10        下游消费者与上游品牌商需求变化
2.11        变化一:品牌建设体系不断成熟:服务商参与品牌全生命周期管理
2.12        变化二:多元渠道布局不断加快:把握新零售流量风口
2.13        变化三:大数据持续助力精细化运营:加码服务商的品牌建设与多元渠道布局能力
2.14        行业细分领域:外卖代运营行业发展概况
2.15        行业细分领域:外卖代运营行业资本化进程加速
2.16        行业细分领域:外卖代运营行业需求与供给分析
3        中国品牌电商服务典型企业案例
4        中国品牌电商服务行业发展趋势
5        中国品牌电商服务行业经营与投资建议
5.1        运营建议
5.2        投资建议
5.3        投资逻辑分析

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