领英:中国商学院品牌的市场化之路

2019年,我们对领英平台的中国职场人进行教育消费调研,并访谈了六位国内一流商学院的院长,制作出白皮书《中国商学院品牌的市场化之路》。在此书中,您将了解:

  • 中国商科教育市场的四大趋势
  • 一流商学院院长对商学院品牌建设的看法
  • 商科教育的四大细分职场人群体
  • 如何将市场营销理论应用到商学院的营销策略中

希望这本书帮助商学院及更广泛的教育机构重新认知品牌的价值,开启中国教育品牌市场化的第一步。

中国的商科教育经历了改革开放以来的蓬勃发展,也面临着与时俱进的机会与压力:

  • 从西方到东方,全球商科教育热门目的地随经济形势调转风向
  • 从“镀金”到“投资”,职场人求学的动机已不同以往
  • 从70、80后到“互联网原住民”,新一代职场人需要用新的途径来触达和吸引

当教育市场日益开放,商学院的营销也应走上市场化之路,从围绕招生的获客式营销,到立足于市场需求,塑造教育品牌和运用数字化的全漏斗营销策略。

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