易观:2016中国互联网巨头VR产业布局研究报告


中国互联网巨头VR产业布局研究报告2016
以百度、阿里巴巴、腾讯、乐视、网易为例

 


百度:低调布局,专注入口

 


百度在VR领域的布局

 

百度目前仍未推出任何VR相关的硬件产品,在其他产品推出时也尽量低调,观望气氛较为浓厚。在其发布的产品中以集成了VR导航、地图、视频等功能,并支持将普通网页VR化的百度VR浏览器为核心,在丰富内容的保驾下,还支持几乎市面上所有的VR眼镜,野心可见一斑。

 


百度VR浏览器:百度VR战略的入口和风向标

 

PC时代和智能手机时代,百度就以浏览器和旗下的haol23等网页为入口引流流量,在VR时代百度试图复制上个世代的战略,打造一款集成诸多功能的浏览器作为核心产品。而百度VR浏览器中的主要功能也体现出了在VR领域观望态度浓厚的百度所期待试水的领域,目前为止仍然是以大众产品游戏视频以及百度的强势应用网页浏览和地图导航为主,这两个领域也将是百度在中短期内主要发力的领域。

 


阿里巴巴:研发与投资并行,制订BUY+战略

 


阿里巴巴VR领域战略概览

 


2016年阿里巴巴集团VR领域动态

 


阿里以GM Lab计划统筹虚拟现实产业链

 


阿里巴巴VR战略项目:BUY+

 

GM Lab团队运用TPMS三维建模技术帮助商家进行快速建模和实时渲染,目标是将淘宝十亿商品进行1 : 1建模。据悉,一个好的商品模舰本在几百元左右。GM Lab利用TMC三维动作捕捉技术实现动作追踪。未来GM Lab也将致力于将触觉、听觉等五感模拟加入到BUY+中。但是目前的技术条件下需要昂贵的HMDs器材来实现理想效果。

 


阿里巴巴VR战略的优势环节:阿里云

 


腾讯:贯穿全部产业,发力互劢娱乐内容

 


腾讯VR布局概览

 

腾讯在VR领域的布局较为均衡,但自2015年底的高规格发布会后便仿佛陷入僵局,近半年内没有太多吸引眼球的消息出现。但腾讯在VR领域的潜力仍然很大,特别是多年积累的游戏和视频资源在VR行业现今内容匮乏的情况下显得弥足珍贵,但腾讯的野心肯定不止于此,如何基于内容优势推进硬件和系统的普及是腾讯需要面对的重要挑战。

 


Tencent VR游戏覆盖

 


腾讯在VR领域的最大机会在于内容

 

腾讯和国内大多数公司一样,在硬件设备的研发中与国际领先技术相比仍无太大优势,较大的机会是凭借中低端VR眼镜的低价位占领市场。腾讯旗下拥有较多VR化潜力较大的软件,且腾讯在软件开发实力强劲,但软件应用方面变现可能性较小。腾讯作为国内游戏行业的领头羊,在游戏行业的地位较为稳固,且盈利模式非常成熟;除此之外在NBA直播和视频内容方面腾讯也拥有较明显的优势,内容将是腾讯在VR领域最富有机会和竞争力的一个方面。

 


乐视:整合现有资源,打造完整生态

 

 


打造“终端+内容+平台+应用”的整合生态

 


进行硬件、系统、内容三个层级的开放VR生态系统

 

  • 硬件:乐视已经与灵镜等诸多VR硬件服务商展开合作,并在北美建立实验室,与此同时与合作伙伴推进硬件进步,积极制订行业硬件标准。
  • 系统:依托乐视现有的资源,试图打造跨平台VR生态模式,并封装SDK给游戏开发者。
  • 内容:乐视云平台免费向所有合作CP开放,VR内容制作者可以通过乐视平台向用户推广产品,并接纳和形成品牌的产品成为合作关系。

 


网易:现有内容升级,专注传统资源VR化

 


网易:2016以来动作不断,以游戏为助推带动发展

 


以现有优势业务VR化为主,投资和孵化并行

 


专注内容,教育、游戏、直播三箭齐发

 


网易投资的NextVR在内容方面展现出了巨大潜力

 

  • 技术:数据压缩技术和VR卡车技术是NextVR的两大核心技术,分别可以大幅降低VR资源使用带宽以及提供一个移动的VR直播设备基地。
  • 内容:欧美市场拥有FOX体育、时代公司、LIVE NATION等合作伙伴,而在亚洲拥有华人文化、网易等握有高人气IP的股东,在内容输出上拥有巨大潜力。
  • 融资:NextVR在不到一年的时间里融资上亿美元,公司的A轮股东全部跟投B轮,而B轮的新增资本主要来自亚洲,领投方为中信国安、网易。

 


总结:资金用户优势突出,技术研发存在隐患

 

 

  • 国内互联网巨头中对VR硬件的态度较为温和,多数不愿掷以重金挤入高端硬件市场,其中只有阿里巴巴和乐视对硬件研发较为高调,而腾讯在2015年12月宣布硬件计划后迟迟未公布进一步消息。
  • 操作系统和分发平台是一个较容易被忽视的环节,且较容易被少数公司把控,目前国内互联网巨头几乎均在平台上有布局,但前景并不清晰。
  • 多数互联网巨头均是以内容起家,对于内容研发均有较高热忱,尤其变现模式已经成熟的讓和游戏领域更是厂商竞争的热点。多家公司已经再重要业务中增加了VR基因,待硬件技术成熟后国内VR内容市场或将迎来爆发。

 

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