Facebook广告 | 利用广告创意框架赢取更高ROI

广告素材是好是坏,是影响广告表现的重要因素。我们可以通过广告测试,根据数据反馈来客观挑选素材,而非主观按偏好选择。

广告创意测试框架能够帮助提高广告的点击率和投资回报率,我们一起来向Facebook学习吧~

创意测试最佳实践

· 定位

· 选择要测试的测试国家/地区或更宽的外观相似进行细分,防止与现有广告系列的定位重叠。

· 从其他活动广告系列中排除此测试市场

· 准备风格内容差异较大的广告素材

· 测试5-10张图片

· 将重点放在与观众共鸣的内容上:突出核心玩法,主要特点,独特功能。

· 使用命名惯例对图片进行分类,按照图片类型跟踪广告效果和LTV指标。

创意测试设置

设置每个广告组有1组广告素材

① 为了确保每个广告素材的展示次数相等,请为每个广告组指定1个广告素材

② 除了广告素材之外,所有广告设置定位和广告级属性都保持一致,以便隔离广告素材对广告效果和效果指标的影响。利用用户细分定位来运行A / B测试。

③ 将每日预算设置为至少500元,三组广告的预算一致,运行广告系列至少3-4天,以收集足够可靠的数据。

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创意测试周期

分析

确定哪些广告素材概念带来了最高的点击率、转化率和CPI。

根据广告素材类型查看互动和获利,以确定哪些概念可带来最佳投资回报率。

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拓展

将顶部广告素材展开到现有广告系列和现有定位细分。使用旧图片暂停较早的定位细分,以避免重叠。

将顶部广告素材扩展到新的地理位置和定位细分。

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迭代

推动指标表现好的广告素材的迭代——

如果一个概念具有恒定的点击率,而另一个概念带来了较高的转化率,请尝试开发结合这两个概念的广告素材。

不断重复。每2至3周刷新一次广告素材,以维持较高的点击率。

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主观挑选素材,可能导致广告表现不稳定,以及浪费预算。

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