腾讯:00后人群洞察报告


腾讯智慧 00后人群洞察报告

 

 

 


学习类APP使用情况

 

00后作为移动互联网时代的原住民,APP成为有效的学习工具。近三成00后都安装了学习app。而以在校和课外作业时间10个小时来算,基本每90分钟就需要打开APP来帮助学习,活跃度和黏性均高。就00后偏好的APP来看,拍照搜题的学习类APP更受欢迎,而偏兴趣练习的则相对较弱。

 

 

00后依靠学习APP来辅助学习,在校期间,以辅助作业为主的拍照搜题类打开次数和使用时长均高。他们以完成作业任务为主要目标来学习。00后在暑假是不是只是在玩?不,他们仍在为未来而努力。但是他们相对更多选择练习类,兴趣记忆类APP,以自己兴趣为依据来进行学习。

 


提到学习时的说说状态

 

00后在发表说说提到学习时,虽然感觉到累,但同时表现出要努力。正面情绪相关的“快乐”,“开心”比率远高于负面的“压力”,“辛苦”。00后看待学习表现出更为积极向上的态度。

 


课外阅读情况

 

00后学习也不仅仅是为了应对繁重的课业压力。他们开始探索自己感兴趣的知识,在课外阅读上,科幻宇宙、计算机软件和名著读物阅读兴趣都较高。00后在日常学习之外,也更多的参与到课外兴趣培养中来。音乐、舞蹈、书法和摄影学习度均高,他们用兴趣拓展自己的边界,赋予未来更多的可能。

 

 


社交类APP使用情况

 

移动社交工具已经全面纳入了00后的生活,同时让00后产生了沉浸式的社交体验,按醒着的16个小时算,他们平均每四十分钟都要打开一次社交APP,平均每次登陆两分钟。从00后最常使用的社交工具QQ看,9:00-17:00上课期间QQ活跃度仍然较高。00后在课上也在QQ挂机,登录时间长,高投入在移动社交工具上。

 


加“附近的人”为好友情况

 

00后长期处于学校-家两点一线的生活,对陌生人充满了好奇,跟其他年龄层对比,更倾向于在线添加附近的陌生人为好友。00后在QQ聊天方面表现出高度活跃,发消息数和好友数均高。同时就聊天形式来看,视频聊天较语音聊天更受欢迎。

 


摄影类APP使用情况

 

相较于休闲为主的假期,00后更偏爱在校期间使用摄影/美图类APP。打开次数和登陆时长均高。学校赋予了同龄人互动的空间,也使得“秀颜值”有一定意义。除却使用摄影APP外,00后在上学期间QQ空间上传照片的张数是暑假期间上传的1.3倍。即使假期出游更多,但学校更频繁和紧密的社交仍赋予晒图不一样的意义。

 


00后游戏情况

 

00后更偏好组队竞技性的热血游戏,英雄联盟、穿越火线和王者荣耀等电子竞技类游戏都广受“小学生”欢迎。00后不仅偏好竞技类游戏,近八成用户都参与过组队竞争PK。这种PK,更容易让他们在联系紧密的同学群中产生社交光环,获得“校内最强战队”。

 


漫画APP使用情况

 

漫画APP的使用频率,登陆时长都较高,甚至超过了学习APP。对于00后来说,二次元漫画是生活不可或缺的单品。00后重点关注青春国漫,映射了对未来“自己能成为什么样的人”的想象。既有超能际遇打破单调生活,也有中二热血拯救世界,也不缺搞笑吐槽嘲讽人生。

 


QQ健康活跃情况

 

00后正处青春期,活泼好动,并倾向于在社交软件上记录自己的运动情况。日均步数、步行天数和跑步天数都远高于大盘,呈现出更活跃的运动状况。00后在科学健身类APP上(如KEEP等)使用占比和活跃度均较高。TA们除却日常走路跑步之外,也会利用APP在家里跟着健身视频一起动起来。

 


QQ阅读情况

 

 

00后处于青春期,对两性关系虽然懵懂但仍存幻想,而相关小说成为最佳载体。青春文学、同人和重生/架空的言情网文广受欢迎。除却观看相关言情小说外,00后对言情剧目的关注度也稍高于大盘,目前正在热播的情感剧收视都相对较高。

 


QQ说说提及情况

 

00后虽然懵懂,但对“恋爱”已有了解和尝试。发表的QQ说说当中,提及恋爱情况占比是学习的80%,已成为校园生活中与学习近似重要的部分。他们提及恋爱时,最常出现的感受是“幸福”、“暖”、“温柔”。

 

 


QQ说说提及情况

 

00后虽然涉世仍然未深,但生活的时代物质丰富安稳没有剧烈变革,在谈及理想时,更多接受了长大后会成为普通人的一员的事实。然而他们仍然知道实现理想,需要不断努力,同时渴望长大变得成熟。

 


偶像浏览指数

 

对于00后来说,现实世界或许终究平凡,但二次元世界充满了对未来,理想的期许。二次元主角的关注度远超出了青春偶像,商界领袖,成为00后真正关注的榜样。

 

 


与80,90的青春期相比,00后有什么不同?

 

00后是移动互联网时代的原住民

  • 依赖学习类智能APP来学习;
  • 移动社交APP高度活跃,尤其是QQ;
  • 社交形态更反映出移动特征,手游APP组队,摄影APP晒图社交。

二次元生产了00后亚文化

  • 高度沉浸漫画世界,二次元中映射了对于未来世界中的想象。
  • 同时与三次元人物相比,二次元成为00后主要的关注榜样。

00后表现出更为理性而审慎的生活态度

  • 实际生活更为理性,知道学习努力是必要的,同时展现了更乐观的态度。
  • 虽然热爱的二次元热血非凡,但对理想的期许更为审慎,接受长大后会变得平凡普通的现实。

 

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