抖音营销创意中心发布一份最新指南《抖音蓝V账号矩阵搭建及应用建议》。“账号矩阵”是账号运营的高阶玩法，指一个运营主体开设或联动多个账号。账号之间相互引流，诱导流量分类，转化精准流量。以账号组的形式实现营销效果最大化。
为什么要建立账号矩阵？运用不同类型的账号矩阵实现多点开花。账号之间的内容通常没有关联，甚至属于不同领域。利用子账号为母账号导流，增强和放大母账号的影响力。同一矩阵下账号形成一个类团体组合，账号内容相互串联，并相互引导流量。
账号矩阵对于蓝V的优势
- 增加品牌曝光
- 通过不同面向实现粉丝积累
- 提升在粉丝面前的活跃度，实现粉丝沉淀
- 通过账号组共同推动活动、tag，获得流量
- 一个账号的内容可以作为团队的资源，实现价值最大化
账号矩阵搭建
放射式
- 组建方式：母账号带起多个子账号，每个都在账号在品牌背书下开展运营，且子账号也为企业账号
- 组建优势：利用品牌背书迅速带起子账号流量
- 推荐情况：适用于认知度非常高的品牌，品牌拥有多条产品线/多地服务
蓝V+个人
- 组建方式：蓝V账号+个人账号，相互之间不打通，但都为品牌形象服务
- 组建优势：个人账号具有真人属性，并且可以独立运营，更符合抖音用户的观看喜好
- 推荐情况：适用于服务型企业
向心式
- 组建方式：开设多个账号，每个账号拥有独立的人设，且有完整的内容系列呈现，但都指向品牌
- 组建优势：通过多个账号，针对不同面向，同时向品牌导流，增强品牌力
- 推荐情况：品牌力较弱，但需要提升品牌影响力的蓝V
纵深式
- 组建方式：在品类的细分领域中建立子账号，根据分类发布不同内容
- 组建优势：打通上下游，增强粉丝粘性，将粉丝锁在矩阵下，提升忠诚度
- 推荐情况：适合针对某一类人群，能够为其提供多种产品/服务
漏斗式
- 组建方式：开设一个（多个）子账号做无商业化内容吸引粉丝，母账号转化销售
- 组建优势：子账号作为漏斗的面，降低用户对广告的反感，最大程度吸粉，将有购买需要的用户导流至母账号进行下单
- 推荐情况：需要实现销售转化的蓝V
提醒
- 账号矩阵的搭建、内容、应用形式并没有固定格式
- 要在明确营销目的、评估内容创作能力的前提下
- 灵活组建与适用账号矩阵，以收获最大的传播效果
