B站品牌营销指南Vol.2——战歌起!这里是年轻的战场

2020年5月,营创实验室继今年年初推出第一期B站品牌营销指南之后,于近日发布《B站品牌营销指南Vol.2——战歌起!这里是年轻的战场》,聚焦这半年来B站营销趋势的变化,对B站的商业化产品做了全面介绍。此外报告还深度分析了B站的明星品牌与典型up主,从而为我们展现B站的内容生态和社区文化。

数据显示,目前B站的月活跃用户已经达到1.72亿,日活跃用户达到了5100万,日均使用时长达到了81分钟,成为重要的流量高地。漩涡实验室认为,随着用户代际的更替,目前B站面向的用户群体在向更大年龄跨度的人群拓展,这导致了优秀的内容生产者持续进入B站,从而又进一步拉动更多的观众进入,实现滚雪球一般的正向循环。目前,B站上的活跃up主已经达到了180万。

报告筛选了全平台百万播放量以上的视频发现,其中生活区占比36.7%,而二次元内容阵地加起来也只有28.1%,足以可见,生活区正在逐渐成为B站更为主流的内容分区,也更容易产生爆款,而这也为更多品类的品牌提供了更大的营销空间(例如食品饮料、美容美妆、服饰鞋帽等)。营创实验室还发现,科技区和生活区一样也是蓝海,大量的严肃性内容在B站受到欢迎,具有更大的可能性。

《B站品牌营销指南Vol.2——战歌起!这里是年轻的战场》目录
引言:年轻的战场,舞台的中央
第一章 从数据看B 站新动向

  • B 站1.72 亿月活,5100 万年轻人日均使用87 分钟
  • 内容创作者同比增80%,180 万活跃UP 主大军构成护城河
  • 二次元城墙被生活区攻破

第二章 群雄角逐:手机品牌混战B 站

  • 手机大战:小米和一加杀出重围
  • B 站新品日:混战中B 站品牌重磅营销利器上线
  • B 站直播:都是直播,B 站有何不同?

第三章 内容攻略:6 大分区,12 个典型UP 主的内容拆解
数码区

  • 何同学:给数码产品测评加一些生活味道
  • 影视飓风:B 站影视技术担当

财经区

  • 硬核的半佛仙人:嬉笑怒骂的财经时事评论
  • 巫师财经:有电影感的金融科普作者

科技区

  • 毕导:一本正经地研究一切的清华化学博士
  • 罗翔:有人文精神的法律科普
  • 回形针:可视化的当代生活百科全书

美食区

  • 绵羊料理:创意美食料理少女
  • 李子柒:古风美食博主
  • 敬汉卿:什么都敢吃的精神小伙

游戏区

  • 老番茄:游戏创作导演;B 站一哥

美妆区

  • 机智的党妹:“跨区创作”的美妆博主

营创实验室B 站频道
第四章 品牌入驻全景观察

  • 入驻、活跃品牌盘点及趋势预测
  • 手机数码行业日渐成熟
  • 阿里系品牌独领风骚
  • 食品、饮料行业入驻潮起
  • 汽车行业:新蓝海
  • 美妆行业:普遍遇冷
  • 品牌专车号小结

第五章 优秀品牌营销案例参考

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