2016年线上家电消费大数据趋势分析


2016年线上家电消费 大数据白皮书

 

 


摘要

 

  • 虽然电商市场增速放缓,但线上家电市场依然有蓬勃的发展空间,2016年双十一24小时交易规模也再创新高;今年天猫与京东的家电差距缩小,尤其是双十_当天,差距不足1%,两大巨头间的家电竞争会是明年看点之一;智能化和髙端化促使2017年家电市场发展更加强劲。
  • 不论是均价较髙的大家电,还是均价较低的生活电器、厨房电器,家电行业迎来了全品类消费升级时代;消费者对品牌价值的诉求和对生活品质升级的需求直接体现在购买家电产品的价格上,同时不能忽略的是,消费升级的直接受益者仍然是外资局端品牌,本土品牌尚不能及。
  • 线上家电市场的繁荣背后不可忽视的是行业乱象,星图数据SkyScope监测显示渠道的价格违规率甚至髙达60%以上,渠道违规现象依然普遍。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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