中国不同城市营销人群洞察


TalkingData 中国不同城市营销人群洞察

 


中国移动互联网发展概况

 


2015Q1-2016Q2 中国移动智能终端设备规模

截止2016年6月,我国移动智能终端用户规模达13.3亿台,是新经济的主力市场。但用户季度增速放缓,人口红利减退下,激活存量用户市场潜能尤为重要。

 


移动网民性别结构

 

截止2016年6月,我国移动智能终端用户中,女性用户的比例达到45.1%,较2015年末有所提升,移动端用户的性别结构更趋于均衡。

 


35岁以上中年用户渗透加速

 

截止2016年6月,我国移动智能终端用户中,25岁及以下用户的比例达36.2%,35岁以上用户比例为36.8%,年轻用户仍然是移动互联网用户的主体;但70后、60后用户的比例均有所提升,移动端正在持续向高龄用户群体渗透。

 


移动端活跃用户省份分布及增长趋势

 

广东、浙江、江苏等华东/华南省份是移动端用户最为集中地区,占全国用户的43.4%,但增速缓慢相对饱和。东北三省移动端活跃用户较2015年12月增长38.9%,成为全国移动端活跃用户增长最快地区,西北/西南地区增速也较快。

 


移动智能终端设备类型占比

 

平板电脑的份额继续下降,由2015年12月的5.0%下降至4.4%,与此同时,智能可穿戴设备、智能电视盒子等其他移动智能设备的份额出现快速增长,由2015年末的0.8%增长至1.9%。

 


移动智能设备价位分布

 

选择低价位智能移动设备的用户比例在降低,用户对中高端机的接受度在提升,34.3%的用户在使用4000元以上的高端设备,半数以上用户的移动设备在2000元以上,且该比例在持续增长。

 


移动智能设备TOP5品牌份额趋势

 

国内用户使用最多的TOP5设备品牌中,苹果的份额仍然领先,华为、OPPO的份额增长较快,三星份额有较明显下降,小米份额也出现小幅下降。

 


移动应用服务深化,民生领域应用逐渐走向成熟

 


移动端用户平均安装与打开应用款数

 

平均每台设备安装与打开的应用款数趋于稳定,用户不再追求应用的数量而更倾向于使用精品,新应用的进入门槛将进一步提高。

 


不同类型应用月活跃用户规模及增幅

 

与2015年末相比,2016年6月各类应用的活跃用户规模均有所增长,用户的移动端使用习惯进一步养成。其中,健康医疗类应用的用户增长最为显著,此外,新闻资讯、通讯社交等刚需型应用的活跃用户仍保持较快增长。

 


不同城市人群特征

 


用户洞察-应用偏好:洞察不同人群移动端触媒习惯

 

  • 商务人群:办公、新闻资讯、商旅出行、地图导航等类型应用的偏好指数高于其他两类人群
  • 大学生人群:游戏、教育阅读等类型应用的偏好指数较其他两类人群更高
  • 母婴人群:图片摄影、生活、网络购物等类型应用的偏好指数明显高于其他两类人群

 


用户洞察-活跃时段:为最佳营销时间的选择提供依据

 

  • 商务用户工作日早晨出现全天活跃峰值,周末的上午活跃度也较其他两类人群高。
  • 大学生用户工作日与周末的早晚活跃度均呈现两个明显峰值,且晚间更为活跃。
  • 母婴用户工作日的活跃峰值出现在晚九点前后,周末的午休时段及睡前较活跃。

 


不同人群线下各品类店铺客流分布

 

  • 商务人群:在外用餐多,珠宝手表等奢侈品消费需求高,注重运动健康,金融消费需求高。
  • 大学生人群:服饰类消费占比高,化妆品消费需求在三类人群中最低,箱包类消费三类人群中最高。
  • 母婴人群:讲究穿着,外出就餐的比例在三类人群中最低,家居家电类消费三类人群中最高。

 


大学生人群洞察

 


一线城市大学生男性较高,二三线大学生男女比例趋于平衡

 

截止2016年7月,大学生人群在不同级别城市分布中,一线城市大学生男性比例达到62.4%;而在二线和三线城市,大学生的男女比例趋于平衡。

 


针对安卓平台手机,华为和魅族更受大学生青睐,OPPO在二三线城市更普及

 


大学生平时上网娱乐多,其网购和运动指数表现突出

 

 

一线大学生消费倾向突出,二线城市大学生对箱包、珠宝手表和化妆品更感兴趣,三线大学生热衷消费文化教育、运动健康和数码等产品

 


商务男士人群洞察

 


针对安卓平台设备,三星和华为受商务男士青睐

 


一线城市商务男士4000元以上设备占比较高

 

截止2016年7月,商务男士在不同级别城市中,一线城市商务男士设备价位4000元以上比例达到9.5%。

 


商务男士更经常使用理财购物和旅游出行,更关注汽车和资讯信息

 


一线商务男士热衷消费运动健康;二线商务男士却对生活服务更感兴趣;三线商务男士更注重生活和休闲娱乐

 


母婴人群人群洞察

 


设备品牌使用中三星和华为受母婴人群青睐

 


母婴人群的设备价位更集中在2000以下

 

截止2016年7月,大学生人群在不同级别城市分布中,一线城市大学生男性比例达到62.4%;而在二线和三线城市,大学生的男女比例趋于平衡。

 


母婴人群整体网购关注高,一线妈妈们更关注医疗,三线妈妈对母婴信息有很强的依赖度

 


母婴人群均关注亲子类,一线母婴人群更关注丽人和金融、二线更关注文化教育、三线更关注家用电器等

推荐文章

沪公网安备 31010702002009号