360:2016年手机APP行业趋势绿皮书


360 2016年手机APP行业趋势绿皮书

 

 

 


市场概览 三大维度进行阐述

 


2016年度移动应用市场,新增APP数量波动明显

 

一方面资本寒冬波及到16年下半年的移动互联网APP市场,开发者对APP的开发趋于谨慎,新增APP数量出现下降;另一方面,国家出台政策规范应用,部分不规范应用无法通过审批上线。

 


“免费”类型APP新增量下降

 

受到资本的影响,免费当道的移动互联网格局产生了变化,“变现”能力较弱的一些“免费”类型APP新增出现下降。

 


金融理财类APP下载量表现强势

 

2016年金融理财类APP下载占比不断增长,受到用户关注。国家对金融理财类APP监管加强,理财类APP安全性提升,同时用户风险意识加强,会更加有目的性的进行下载;金融理财类APP受到了金融机构的地推式普及,各大金融机构如银行等,也开始重点推广金融理财类。

 


用户剪影,2016移动互联网用户的表现

 


(整体用户)“异”

移动互联网用户整体发展趋向市场人口,但是通过多个不同纬度进行观察,还是有很多“差异”的地方。

 


2016年移动互联网用户仍以男性用户为主

 

移动互联网用户男性用户占比55%;其中22-35岁年轻用户占移动互联网人口31.21%。

 


不同APP类型在不同价位机型中表现大相径庭

 

各类型APP在不同价位的机型上,偏向性明显。办公商务类APP的用户,多偏向使用高价位机型;由于摄影类APP对用户机型有一定要求,低价位机型中,该类应用占比较少;而实用工具类APP有助于低价位机型的运行,所以该类应用在低价位机型中占比较高。

 


男性用户的买、买、买技能开始觉醒了

 

年轻男性是应用市场下载的主力军,用户间差异变化较大。在购物类APP中,男性的下载占比已超过女性,这和男性用户的“宅”文化密不可分,男性用户的买、买、买技能要开始觉醒了。

 


父母最放心不下的还是子女

 

50岁+的父母辈用户中,通讯社交类APP偏好最高。对子女的牵挂,让他们对通讯社交类APP需求较高;他们也有自己的生活,出去走走,多运动保持健康的出行类&运动健康类APP也受到是50岁+年龄段人群的偏爱。

 


(21岁以下用户)“鲜”

 


21岁以下用户下载有特色,学习娱乐两不误

 

到了周末,下载高峰明显趋于平缓,并不像平时,多集中在休息时间。21岁以下的小鲜花,小鲜肉们多为莘莘学子,平时受到课业压力的影响,只有在放假的周末,才会放开下载自己喜欢的应用。

 


喜欢“尝鲜”,是21岁以下用户的最大特点

 

21岁以下用户,月均下载7.25款应用,下载率高达84.6%,均是各年龄段第一。

 


21岁以下女性爱学习,爱自拍,爱幻想

 


21岁以下的男性的爱搞怪、爱冒险

 


(21-35岁用户)“变”

 


生活工作相融合,周末&工作日没区别

 

22~35岁这个年龄段的用户,多已步入职场,不再像学生时代那样,有那么明显的周末的概念,生活工作融合,差距小。无论是工作日还是周末,这个年龄段的用户下载曲线基本一致。

 


第一次社会身份转变,从学生到职场新人,努力接受各种文化

 

当年龄步入到22~26岁这个阶段,大部分用户走出校园步入社会,身份随之改变;初入职场的新人,还未定型,要学习的也有很多,所以对APP的选择也较为多样,应用下载的TGI值,没有明显的差异。

 


第二次社会身份转变,成为辣妈&潮爸,育儿&理财成这时热点

 

步入到26~35岁,用户的第二次身份转变,成为辣妈&潮爸,这次重要的身份转变,让他们在应用的偏好上发生了变化。由于日常生活的需要,育儿母婴类成为这个年龄段偏好最明显的APP类型;当然养孩子也是需要经济实力的,相应的金融理财类APP,也备受这个年龄段的用户关注。

 


(36~50岁用户)“分”

 


36~50岁用户,下载应用目标性强

 

36~50岁的用户,对于APP的选择有很强的目标性,他们下载APP的主要方式主要通过搜索产生。相对全体用户的搜索表现,高出近一成,同时他们下载应用的偏好也出现了分化。

 


36~50岁的高消费用户——追求成功事业,领略品质生活

 

36-50岁的用户,随着消费水平变化,对于应用的追求出现了较大变化;高端消费者更加注重能帮助自己事业的成功,以及提高日常生活品味的APP。

 


36~50岁的普通消费用户——呵护幸福家庭,乐享超值体验

 

36-50岁的普通消费用户,对于APP的选择,更加偏向家庭,喜爱找寻可以带来高性价比的APP;

 


(50岁以上用户)“顺”

 


50岁以上用户顺大流,喜欢下载排名靠前的应用

 


50岁以上用户,下载时间段往前推移

 


50岁以上用户,对应用的喜好,偏养生,健康,时事类

 


2017年移动市场预测

 


2017年移动互联网APP预测——“升级,改变,智能”

 

2017年移动互联网APP发展,到了下半场。需要在原有的基础上,进行再升级,并做相应的改变,以前的经验是可以借鉴的,但并不可以完全用来参考。随着智能的到来,2017的移动互联网将有着更大的变化。

 

  • 未来APP市场格局呈现哑铃型态,中等量级的APP空间将被分化压缩。
  • 由于移动互联网市场的成熟,新入场的APP的发展速度将从对数级增长变为指数级增长。
  • 运营方式从满足用户的需求,到预测、引导、激发用户的需求。
  • 变现从线上走到线下,与实体相结合,是未来变现的重要渠道。
  • 老人及儿童用户是未来APP市场的人口蓝海,但短期内,这类型APP的主流目标用户群仍然是中青年用户。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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