易观:2017中国IP市场专题分析


中国IP市场专题分析2017

 

 

本报告的研究对象是泛娱乐产业中网文IP的运营流转模式及行业内代表厂商关于IP的产业布局分析。本报告涉及的关键字为:IP运营、版权合作、文学IP、泛娱乐布局。本报告研究的国家和区域主要包括:中国市场。

 

 


IP产业发展梳理——整体IP市场趋于理性化,内容时代来临,如何高效孵化IP成为重点

 


人口红利消失后互联网进入新的内容时代

 


中国文化娱乐市场规模及细分市场规模

 

2016年中国文化娱乐产业规模预计达到3505亿人民币,同比增长11.8%。中国文化娱乐市场增速进一步放缓。观众市场对内容的需求变化很快,再加上电影项目本身具备高风险特性,所以电影产业维持高比例的增长率本身就困难。今年电影市场遇冷、游戏增长乏力是增速放缓的主要原因。随着正版化时代到来、用户为视频内容付费的习惯逐渐形成,以及如直播等新的娱乐方式的兴起,未来中国文化娱乐市场仍将高速发展。

 


宏观环境助推中国文娱内容消费市场快速增长

 


IP热引发的跨界布局趋于理性

 

自2013年开始,IP热率先把影视产业推到“风口”,彼时有多家传统行业上市公司因主业增长乏力而为谋求业务转型或想借机进入高泡沫的影视行业分一杯羹等原因纷纷并购影视、游戏类公司。对IP变现概念股的爆炒也催生一大批公司基于市值管理的意愿去并购持有优质IP的文化公司。经过接近3年的排水降温,也随着优质的IP基本已经库存见底,跨界并购的案例逐渐减少,趋于理性。

 


2016年中国文化娱乐IP市场AMC模型

 

根据《2016年中国文化娱乐IP市场AMC》显示,2014年经历天价IP之后,再经过2015年的催化,IP价值泡沫化明显,造成很多IP承受更高的商业化风险。2016年,改编失败的IP不在少数,然而另一方面IP的商业化价值却得到市场的验证,所以网络文学厂商开始纷纷发力,构建自身平台围绕P的孵化、验证、运营、泛娱乐授权等模式,平台的重心已经逐渐回归到追寻好内容的本质上来。

 


IP泛娱乐产业链分析

 

IP运营的的实质是在泛娱乐产业中,按照各环节逐渐递进渗透的一套规则,寻找领域互相之间的合作空间,实行IP联动开发,在研发、营销、发行、粉丝运营层面通力合作,开辟互动娱乐生态。

 


IP产业发展现状——文学作品仍是IP市场最大的IP源,IP开发还没有形成健全体系

 


网文IP来源多元化

 


网文IP全版权合作模式分析

 

全版权运营的总体架构及具体流程主要包括:上游的内容资源库构建、中游分发渠道平台构建以及下游版权延伸的多元化营销的全版权的商业发展模式。

 


网文IP全版权运营:国内IP开发还没有形成健全体系,离成型的模式或标准还远

 

目前IP的商业化过程一般分为孵化培育、宣传运营、授权变现3大环节。首先是作品所在的平台方通过挑选机制选出IP改编潜力大的作品,或者是根据外部的需求,通过自身的创作能力进行内容定制。第二步是在作品连载-更新阶段就制定一系列宣传运营计划,其中也包括为之后的改编方向做铺垫,比如在漫画阶段的人物形象设计会为之后的游戏环节出现的人物形象背书和进行市场验证。第三步就是通过多元化的授权,和外部的游戏、影视、衍生品公司合作,IP变现。对于成熟的IP运营来说,一次成功的改编不等于完成了对IP内涵价值的变现。只有多次完美跨越宣传媒介的界限,IP的商业潜力才不会逐渐僵死。

 


典型厂商分析——原创网络文学平台纷纷开始搭建网文IP泛娱乐布局

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


网文IP用户属性分析——基本属性、题材偏好

 


网文IP用户基本属性——性别、地域

 

网文IP用户中男性用户占比高于女性,占比7成。网文IP用户地域分布TOP10中,广州、重庆、成都排在前三位置。

 


网文IP用户基本属性——年龄、消费能力

 

根据《网文用户年龄分布及消费能力情况》数据显示,24岁~30岁与31岁~35岁这2个区间的用户分布最高,超过一半,社会生产力的中坚力量恰恰也支撑着泛娱乐产业商业本质的发展,而中低消费人群占比为25.29%,他们多数为24岁以下用户群体,年龄层偏小,主要代表着网文及泛娱乐内容消费的主要发展趋势。

 


网文IP用户基本属性——消费场景

 

根据《网文IP用户消费画像概览》数据显示,网文IP用户消费场景TOP3分别为日常消费、移动支付、教育学习,其中日常消费的渗透人群规模最高,占比达到42.20%,教学学习主要为年轻的学生群体表现特征,而近年来随着移动花联网的发展,移动支付逐渐也成为常见的消费场景之一。

 


2016年主要的IP改编剧TOP15

 

根据统计的2016年IP改编网剧、网络电影的作品类型数据显示,播放量标签类型TOP10的前3名以盗墓、仙侠玄幻、校园爱情这三类标签或类型的改编剧为主。
其实不难发现,网生内容类型已经呈现多样化发展趋势,2016年市场上出现了如盗墓、科幻、现代玄幻、都市奇幻等类型。这些类型在今年能成长起来,主要是因为IP本身的影响力贡献,其次是这些类型也是近几年来区别于言情、都市爱情、宫斗、青春校园等类型之外的“新口味”,很大程度上满足了用户的“猎奇”心理,再加上片方对于IP改编的作品的重视程度,打磨好的故事,让原作者参与创作,最大程度忠于原著,也促使这些类型作品爆火。另外,2017年拥有区别于现有题材类型的跨界组合题材可能成为亮点,比如都市奇幻、现代玄幻等题材值得关注。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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